新媒体在大型赛事中的开发与运用研究.pdf

会后大量的体育场馆设施被闲置或利用不足，奥运相关行业出现衰退，因此，这一阶段的重点是解决 好投资巨大的体育场馆的后续经营利用问题，避免场馆养护费用带来的管理负担。 (2)北京奥运场馆群按市场规则联动开发，有利于形成规模效益；场馆群处地理位置优越，蕴藏着 极大的商业开发潜力：易于形成体育产业相关的建筑群体和商业链，从而增强了体育场馆群的聚集效 应和扩散效应。而在体育文化市场的开拓，体育场馆的企业化管理方面经验较少；奥运会场馆建成后 形成的体育消费买方市场，可能造成体育消费需求相对不足等都是后奥运期经营管理面临的主要问 题。 (3)北京奥运场馆经营管理模式应在社会主义市场经济体制下，以管理体制改革为切入点，以体育场 馆经营为核心，以市场为导向进行资源配置，以集约化经济为经营内容，以大型专业物业公司为管理实体， 实现体育场馆的区域化和整体性综合经营管理效益。” 新媒体在大型赛事中的开发与运用研究 王凯军，华琰 (武汉体育学院运动系，武汉430079) l研究目的 新媒体作为一种传播媒介对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大 的，这种数字化进程给大型体育赛事的开发和运作的影响是很难估量的，大型赛事作为体育产业的龙 头也不断为新媒体的传播带来新鲜血液。当下，赛事运作和相关的营销市场正在发育，从市场学的角 度看，单项协会实体化改革，尤其是与商业化运作相适应的新赛制(如俱乐部联赛、巡回赛、分站赛、 大奖赛等)的实施，实现了赛事相关市场的细分，为培育各类运动项目的赛事市场提供了可能。新媒体 在大型体育赛事中也将扮演越来越重要的作用，但现代大型赛事牛运用新媒体技术还很不够，尤其是 我国举办的大型赛事中运用新媒体技术的相当有限，远没有起到新媒体应起到的作用。如何发挥新媒 体在大型赛事中作用，实现赛事举办方、企业和体育爱好者的三赢是我国大型赛事运营中急需探讨的 问题。 2研究方法 2．1文献法 查阅本研究相关的文献资料。 2．2调查法 ． 对大型赛事中新媒体的运用情况进行调研。 3研究结果 3．1新媒体是大型赛事的又一转播形式 众所周知，对大型体育赛事电视转播权资源开发销售收入，是各种体育组织的主要经费来源之一， 而正在迅速发展的互联网、手机等新媒体对大型赛事的影响十分明显，是大型赛事的又一转播形式， 315 第27届奥运会官方网站开创了互联网的点击记录。相比一次比一次升级的电视转播权，新媒体市场似 乎与体育赛事的运营少有联系。据统计，全世界有3亿人使用了上网手机，有如此发展趋势，却还徘 徊在体育赛事的运营之外，实在是限制了体育赛事的运营质量，这对体育界来说，是极大的资源流失 和浪费。 3．2移动媒体在大型赛事中的运用 移动媒体是指基于个人移动数字处理终端和无线数字通信技术而开发的一种电信增值服务，也是 最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。目前，移动媒体的主要载体是手机，也就是所谓的”第五媒 体”。目前，第五媒体的主要内容形式有”手机报刊”、”手机电视”两种。前者的信息流转形式是电信增 值服务商将诸如大趔赛事之类的相关内容发送到用户的手机上，用户通过手机短信获取信息。后者目 前还是一种概念，基本上就是把电视频道内置到手机上，用户可以通过手机看电视。需要指出一点， 手机只是移动媒体的一种。事实上，随着信息技术的发展和通信网络融合，一切能够借助移动通信网 络沟通信息的个人信息处理终端都应划入移动媒体之列。譬如个人数字助理(PDA)、电子阅读器、 移动影院拱至MP3、数码摄录相机等等都将成为移动媒体的一部分，并充分的为大型赛事所利用起来， 如：数字电视 数字电视是指从演播室电视节目的采集、制作、编辑到信号的发射、传输、接收的所有环节，都 使用数字信号或对该系统所有的信号传播都通过数字流来传播的电视。如此说来，一场大型赛事从组 织策划、现场转播一直到后期制作都可以通过数字电视一起来解决。 3．3通讯媒体业在大型赛事中的运用 新媒体中相当重要的通讯业对体育赛事的影响再也不局限于SMS了，15年前就有了GSM，那时 候数字服务远未有象现在这样受到重视。当时赛事内容提供商仅限于基本的SMS(短信息)服务，向 用户提供主队的最新战况或突发事件。最近