0900121经济学概论经济学第三章节消费者行为理论1109.pptVIP

第三章　消费者行为理论 Consumer’s Theory 消费是人们为满足欲望而使用物品或接受服务的一种经济行为，它是人类一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，因而成为经济学研究的首要问题。 研究消费者及其行为，有助于我们在今后进一步分析那些支配着市场需求曲线、支配着市场需求规律的各种因素。 第三章　消费者行为理论 Consumer’s Theory 效用Utility 消费者通过消费（购买并享用）物品（食物、衣服、住房等）和劳务（打车、看病、受教育等等）获得某种满足感。为了研究消费行为，就必须从“消费的满足感”着手。 一百多年前，经济学家就用“效用”这个概念来反映这种满足感。 ?关于效用 第一节 基数效用论(Cardinal Utility) ： 边际分析法 （一）基数效用理论 （二）总效用Total Utility 效用函数Utility Function 边际效用Marginal Utility （三）消费者均衡 (四) 需求曲线的推导 （一） 基数效用论 效用的大小是可以测度的，它可以象计量货币和物品一样，用统一计数单位和基数（cardinal;1、2、3……）来表示并可加总计量。这就是基数效