媒介技术与广告形态的互动与共进研究-博士学位论文公示材料.PDFVIP

博士学位论文公示材料 学生姓名 苏娜 学号 1010006 二级学科 科学技术哲学 导师姓名 罗玲玲 论文题目 媒介技术与广告形态的互动与共进研究 论文关键词 媒介技术；广告形态；媒介技术哲学；人文价值 论文摘要(中文) 媒介技术在人类传播活动中具有十分重要的意义，媒介技术的变革对社会的变革或社会关系的调 整和重构，都具有极大的推动作用。广告，作为第三产业的服务业，在制造及传播过程中对媒介技术 发展变化的反应最为直接和敏感。回顾世界广告文明发展的历史，能清晰地显现出媒介技术动力与广 告文明之间的依存关系。那么，认识广告这一文化实体并梳理它的生命周期，探究媒介技术的塑造作 用在其中的显像，明晰二者的互动关系与共进路线，理解媒介技术与广告形态在现代性背景下的运行 失范与其中的主体性建构危机，还原经济资本、社会结构、群体心性、生活场景、话语权力、国家机 器等因素促成如此缺憾的机理，并试探性地提出引导媒介技术与广告形态自律回归、抬升主体性在媒 介异化格局中的话语层次，便成为了本研究关注的重点所在。 本研究主体部分共分为五章，第一章为绪论。绪论主要就本文的研究背景、研究目的、研究意义， 国内外研究现状与研究不足，本研究的主要内容、研究范式、逻辑框架，本研究可能存在的特色与创 新之处以及本研究所采用的主要方法进行阐述。 第二章为本研究的基本概念界定与理论准备。在第二章中，以马歇尔 ·麦克卢汉的媒介技术哲学 为桥梁，媒介技术与广告形态之间的关联得以在本体论层面建成：在麦克卢汉看来，“媒介即讯息”， 在这种讯息包裹与议程设置之下，人的感官因媒介而得以延伸；就就广告形态而言，其本身便是一种 讯息的集成，且以受众的知觉反应 （感官的应激体验）为终端；基于此，媒介技术与广告形态间的联 结得以形成。 第三章为媒介技术发展与广告形态演进的历史变迁轨迹。本章以演进时序位线索，就媒介技术与 广告在远古、古代、现代、当代 （现代性与后现代之间的交融与拉扯）四个时间阶段内的形态展现作 了描述。本章的主要目的在于为第四章深入刻画二者协同演进、互渗互构互动的历史逻辑作认识论层 面上的准备工作。 第四章为媒介技术与广告形态的双动因制衡与非线性协同。本章主要就媒介技术与广告形态互动 和共进的具体表现作了分析。就二者的互动而言，呈现出互为因果的双动因制衡关系；就二者的共进 而言，相互渗透、缠绕的非线性涨落，互为时间与存在的展开状态更迭成为了主要形式，而渐进与跃 迁两种律动又展现了 “在之中”的过程性及其可能。 第五章为媒介技术与广告形态互渗互动的价值塑造功能及其理性回归。在海德格尔看来，同物事 的展开相映射，生活世界中存在着 “对应样式”承接 “人”的展开。“人”以情绪、领会、语言等与世 界和物事 （如媒介技术、广告形态等）打交道，而在物化、拟像的消费社会中，这些交往符号都不得 不受到媒介的控制和塑造，有时甚至便是媒介本身。基于以上认识，有必要对 “人”在媒介技术迭进 与广告形态演化中的角色、地位和运动进行梳理。通过第五章的研究，不难发现，在媒介技术与广告 形态设置的仿像中，主体意义走向陷落、“人”的异化危机也存在泛滥的可能；而这一切背后的根本动 因在于现代性及其资本逻辑的侵蚀与 “洗劫”。于是，本研究尝试总结出了媒介技术融合与广告形态演 进的当代功能主义价值论与义务伦理价值观层面的正当性判断标准，从而为媒介技术与广告形态的自 律回归提供了哲学依据和道路。 论文摘要 （英文） The media technology has played a significant role in human’s activities of transmission, which means the revolution of media technology would have the profound positively influence on social evolution and reconstruction and adjustment of social relationship. Advertisement, as the service industry that can be categorized into the