《珍爱熊猫,珍爱地球》2013国际熊猫节策划方案.doc

“珍爱熊猫·珍爱地球” 2013中国国际熊猫节 策划方案 策划人：瞿士傑 牟虹宇 王东 陈钰 秦胜岚 目录 活动背景······································第3页 雅安市背景介绍·····························第3页 雅安市swot分析····························第5页 熊猫节背景介绍······························第7页 活动目的······································第7页 活动主题·······································第8页 活动时间·······································第8页 活动地点·······································第8页 活动主体·······································第8页 活动流程及内容安排·····························第8页 1、各熊猫城市市长圆桌会议·······················第9页 2、新闻发布会暨启动仪式························第14页 3、开幕式······································第17页 4、熊猫节电影周································第20页 5、商业会展····································第20页 6、闭幕式······································第27页 八、 宣传推广方案··································第30页 一、 活动背景： 雅安市背景介绍： 雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都120公里，是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带，是古南方丝绸之路的门户和必经之路，曾为西康省省会。它是四川省历史文化名城和新兴的旅游城，有“雨城”之称。北为阿坝藏族羌族自治州，西与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州，东面有成都、眉山、乐山3市，市域呈南北较长，东西较狭的不规则图形。概括起来讲，雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。 雅安的文化底蕴： 雅安两汉文化历史底蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美，生态良好，是天然氧吧，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之称，是四川降雨量最多的区域。素有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优秀旅游城市”、2006年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，2006年，以雅安为主要核心区的四川大熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶栽培的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。 雅安的旅游前景： 雅安利用其茶文化、熊猫文化、红军文化、三雅文化以及众多旅游景区，发展平稳，但是制约雅安旅游业发展的因素一直存在，即地理、交通等因素 雅安市提出打造国内优秀旅游城市的口号，在川内产生一定影响，吸引了周边城市很多游客，但影响力还不够，只是在四川省内有一定知度，还没能够走向全国走向世界。 雅安市swot分析： S优势strength W劣势weakness O机会opportunity T威胁treat （1）S优势： 产品优势，类型丰富 雅安具有良好的自然风光、生态资源优势。 雅安是大熊猫的家园。 历史文化民俗旅游资源 雅安是世界茶文化的发源地，是世界茶文化圣山——蒙顶山的所在地 雅安，一座矗立红色丰碑的城市 雅安，一座承载厚重历史的城市 市场优势，旅游开发基础良好 （2）W劣势： 旅游规划滞后 旅游定位不准确，特色不突出，宣传促销薄弱 缺乏高档次、高品位的亮点景区 基础设施落后，可进入性较差 旅游管理和服务水平较低 旅游地竞争力不强 (3)O机会： 川西交通枢纽的建设，为进入雅安打开门户 四川建设旅游强省的目标，对雅安来说无疑是一次大的机遇。 四川经济运行态势良好，为旅游业提供了好多宏观经济基础。 市内及周边城市居民对休闲度假需求不断增加 雅安旅游支柱产业地位不容忽视 （4）T威胁： 周边地区旅游业竞争激烈 非观光旅游产品开发不足 旅游文化内涵挖掘浅 旅游产业结构调整