国际营销第2章绪论.pptVIP

5.货币壁垒 一国政府可以通过各种形式的外汇管制有效地调整该国在国际贸易中的地位。为了维护国际收支状况或者特定行业的利益，一国政府可能实施这些限制措施。在此介绍货币壁垒的三种形式：货币封锁、差别汇率以及取得外汇需经政府审批的规定。 货币封锁被作为一种政治武器，通过不允许进口商用本国货币兑换卖方国货币，从而实施封锁。 差别汇率是鼓励进口政府认为需要的商品，抑制政府不需要的商品。该机制主要要求进口商对用于采购不同种类的商品的外汇，支付不同数量的本国货币。 取得外汇需经政府审批，该做法在外汇严重短缺的国家常常使用。 6.标准 卫生标准 安全标准 产品质量标准 北美自由贸易协定规定来自成员国的汽车必须具有至少62.5%的北美含量，以防止外国汽车商把一个成员国作为进军另一成员国的后门。 第2章：国际贸易的动态环境 市场营销系 孟祥海 学习目标 二战以后世界贸易重建的基础 国际收支地位对一国经济的重要影响 保护主义对世界贸易的影响 贸易壁垒的七种形式 《贸易和竞争综合法案》条款 关贸总协定和世界贸易组织的重要性 国际货币基金组织和世界银行集团的诞生 第2章 国际贸易的动态环境 2.1 从20世纪到21世纪 2.2 国际收支 2.3 保护主义 2.4 放松贸易限制 2.5 国际货币基金组织和世界银行集团 2.6 对全球性组织的抗议 2.1 从20世纪到21世纪 现代经济史上，从来没有什么时候，像在21世纪初的今天这样，不同的国家在经济上越来越相互依赖、国际贸易机会越来越多、需求的增长更具有潜力。 20世纪上半叶：经济大萧条、两次世界大战。 20世纪后半叶：冷战，打乱了传统的贸易形式。 二战后美国对其他国家的援助：马歇尔计划、对日援助、对欠发达国家的援助。 为不使一战以后的经济灾难重演，创立了关税及贸易总协定，成员国就削减关税、减少贸易壁垒等进行谈判的论坛。 马歇尔计划 马歇尔计划，官方名称为欧洲复兴计划，是第二次世界大战结束后美国对被战争破坏的西欧各国进行经济援助、协助重建的计划，对欧洲国家的发展和世界政治格局产生了深远的影响。该计划于1947年7月正式启动，并整整持续了4个财政年度之久。在这段时期内，西欧各国通过参加经济合作发展组织(OECD)总共接受了美国包括金融、技术、设备等各种形式的援助合计130亿美元（相当于2006年的1300亿美元）。 马歇尔计划 西欧国家中除了德国以外的绝大多数参与国的国民经济都已经恢复到了战前水平。在接下来的20余年时间里，整个西欧经历了前所未有的高速发展时期，社会经济呈现出一派繁荣景象，可以说这与马歇尔计划不无关系。同时马歇尔计划长期以来也被认为是促成欧洲一体化的重要因素之一。因为该计划消除，或者说减弱了历史上长期存在于西欧各国之间的关税及贸易壁垒，同时使西欧各国的经济联系日趋紧密并最终走向一体化。该计划同时也使西欧各国在经济管理上系统地学习和适应了美国的经验。 美国是雷锋吗？？ 美国所提供的对外援助的好处是双向的。二次大战以后，美国对经济发展和其他国家的重建每投入一美元，就有成百上千美元的回报，回报形式是购买美国的农产品、制成品和劳务。马歇尔计划和其他计划所带来的海外需求对美国经济是很重要的。为二次大战军需供给而建造的大规模生产基地以及回国军人所形成的劳动力供给膨胀，使得生产能力大大超过美国内需。通过满足美国国内被抑制的需求和欧洲、亚洲被战争破坏的国家的需求，刺激了二次大战以后美国的经济繁荣和生活水平的提高。简而言之，美国帮助世界经济强大起来，从而使他们能够从美国购买更多的商品和劳务。 “一带一路”实施背景 1.产能过剩、外汇资产过剩； 2.中国油气资源、矿产资源对国外的依存度高； 3.中国的工业和基础设施集中于沿海，如果遇到外部打击，容易失去核心设施。 铁路行业的钢材需求量占钢铁需求总量3%左右，修建一公里高铁需要钢材3000吨，是修建普通铁路的十倍，高铁的出口可以帮助国内钢铁行业消耗一些过剩产能，对于马钢、宝钢、包钢等生产高端铁道钢的企业来说获利最大。 2.1.1 世界贸易和美国跨国公司 曾遭受战争破坏的国家和过去欠发达国家的迅速崛起，再加上大规模的经济合作和援助，为国际贸易的开展开创了新的全球营销机会。 到20世纪60年代末，美国的跨国公司在直接投资和出口市场这两条战线上都面临着重大挑战。 《美国的挑战》（1968）：从现在起的50年以后,世界上仅次于美国和俄罗斯的第三大工业经济体很可能不是欧洲，而是在欧洲的美国工业。在共同市场成立后的第九个年头，欧洲市场在组织上就基本上是美国式的了。 美国GDP占全球GDP的比重变化 以2015年12月31日人民币兑美元中间价计算，2015年中国GDP总量相当于10.42万亿美元。2014年，美国GDP总量为17.4万亿美元，根据世界银行的预计，2015年