海外数据主线绪论.ppt

* 谷歌推广解决方案 账户数据分析及对应解决方案 各国广告投放的表现 点击率高，点击成本反而更低 点击成本高，点击率低 全球投放的竞争状况 费用 39.28 2775.94 4430.97 1811.15 1813.3 3092.71 关键字数量：55 187 115 28 40 40 竞争激烈 点击和费用之效率比 3.4% 3.9% 1.2% -1.8% -7.7% 0% 较高效率 1，展示次数——代表客户群体可以直观了解你的次数 So：涉及到的是关键字，目标市场，匹配方式。 2，点击次数——广告系列最终效果 So：涉及到的是文字创意，展示的精准度，广告完整性。 3，转化次数——代表广告投放的实际效果 So：涉及到的是转化的原则，网站体验度，流量精准度。 4，搜索次数——代表产品在目标市场的潜力 So：涉及到目标市场，关键字。 搜索引擎核心数据 从以上表格可以看出总费用和点击次数成正比，更多的预算会带来更多的点击量。 总费用vs点击次数 点击率 点击成本 由于预算错失份额 广告系列 错失展示次数份额（预算） 搜索中东 0.81% 搜索-葡萄牙 33.38% 搜索-荷兰 41.18% 搜索-英国 9.42% 搜索-比利时 35.63% 搜索-德国 35.42% 搜索-爱尔兰 46.22% 搜索-奥地利 38.68% 搜索-西班牙 32.88% 搜索-法国 24.81% 搜索-意大利 36.98% 搜索南非 0.00% 大多数地区都会由于预算的原因错失不同程度的展示份额，建议结合实际收到的询盘挑选重点地区给到充足的预算，让广告在这些地区都能充分展示以免错失商机。 影响点击成本的因素 - 广告排名 广告排名…. 决定广告位置 广告客户愿意支付的成本 Max CPC 单次点击费用最高出价 相关性 质量得分 质量得分 有很多因素决定 点击量 关键字和广告文案的关联度 着陆页的质量 实际上广告商是如何支付的呢？ 竞价机制决定哪个广告会被某个特定的查询所激发？ 如果广告显示出来并给点击，点击费是多少？ 竞拍的过程中会发生什么？ SEO的重要性 最佳方式提高质量得分是去关注一些重要的指标 最有效管理好你的账户 选择相关的关键字 创建有效且直接的广告 引导用户到一个有高度关联且原创内容、下载速度快的着陆页 如何提高质量得分 张笑然 手机部门：海外营销事业部 地址：上海市虹口区水电路682号 天虹商务大厦6F、7F 谢谢观看 *