弱势旅游地突变的创意路径.中旅报.docVIP

中国旅游报/2015 年/7 月/22 日/第 B03 版 弱势旅游地突变的创意路径 云南师范大学旅游与地理科学学院 李庆雷 高大帅 弱势旅游地突变的共同规律是突破传统旅游观，发挥创意的力量，发现并利用隐性旅游资源，策划具有独创性的体验项目和产品，注重事件策划和创意传播，实现无中生有、以小博大、推陈出新。 弱势旅游地是指按照传统旅游观，旅游区位、资源、客源等基本条件缺乏明显优势，或者处于周边著名旅游地的阴影区、受到屏蔽效应的影响，旅游知名度不高、市场竞争力不强，游客人次、综合收入等主要指标排名在同一区域中处于后列的地区。按照量变引起质变的原理，从无到有、从小到大、从弱到强是旅游地演化的一般路径，弱势旅游地通常需要投入较多的人力、物力、财力，经历很长的时间才能逐渐发展起来。但是，有些缺乏名山大川、名不见经传的弱势旅游地出现了“突变”的现象，旅游知名度、接待人次、综合收入在短期内实现了快速增长，如云南省陆良县、寻甸县、沧源县，以及山东省沂水县、四川省大英县、江苏省常州市。这些弱势旅游地突变的共同规律是突破传统旅游观，发挥创意的力量，发现并利用隐性旅游资源，策划具有独创性的体验项目和产品，注重事件策划和创意传播，实现无中生有、以小博大、推陈出新，可以称之为弱势旅游地突变的创意路径。本文以云南省普洱市墨江哈尼族自治县（以下简称“墨江县”） 为例，对这一路径进行剖析，以期揭示突变型旅游地发展的内在规律，为其他地区旅游产业快速、健康、持续发展提供借鉴。 弱势旅游地实现“突变”过程中的主题创意 墨江县位于云南省南部，处于玉溪市、普洱市、红河州交界地带，距离省会昆明 273 公里，昆曼国际大通道穿境而过。该县是全国唯一的哈尼族自治县，旅游资源主要有墨江文庙、普益公园、碧溪古镇、忠爱桥、茶马古道遗址（含通关老街）、河西村、新抚岩画、哈尼村寨与文化、桫椤林、茶园、泗南江电站与水库，以及紫米、茶叶等土特产品。 早在 20 世纪 90 年代初，墨江人就关注到自身拥有的另一个“隐藏”的独特优势，那就是北回归线穿过县境。在国内，北回归线穿过的县区很多，同其他地方不同的是，北回归线正好从墨江县城穿过，使墨江县城成为世界上唯一一个被北回归线穿过的县城。在云南天文台吴铭蟾、仇朴章等专家的提议下，墨江县决定利用这条现实中并不存在的“虚线”做科普旅游的文章，委托云南省建筑发展中心负责方案设计，于 1993 年开始建设北回归线标志园（以下简称“北标园”），1996 年 6 月完成一期工程，建造了回归之门、太阳之路、夸父追日、石环、超越、春夏秋冬（日月交辉）、日晷计时、标馆展厅八个景点。后来，又实施了二期、三期工程，建设了双子星广场、天文馆、石阵广场、哈尼取火台、西大门景观台阶、月亮广场等景点，从各个层次、不同方面充实、完善和提高北标园，逐步培育“回归文化”。 由于北标园是一个以科普教育为主的景点，“回归文化”较为抽象，客源市场受到一定的限制，墨江县经过一番思考之后，将内涵涉及面广、与哈尼族和北回归线具有较高关联度的“太阳”作为新的主题，于 2003 年在县城新区中部建设了以雕塑为主，融天文、地理、观赏、休闲于一体的太阳广场，形成了《扎斯扎依与洛奇洛耶》浮雕、地平日晷、人体太阳钟、四象和二十八宿、黄道十二宫、赤道式日晷、无影手等景观，成为县城的新地标。同时，墨江县提出了“太阳转身的地方”旅游口号，沿用至今。此外，墨江县还把每年 4 月 10 至 12 日定为太阳节，并于 2005年举办了首届哈尼太阳节。就这样，从哈尼族迁徙历史提炼出“追赶太阳”的精神、穿城越县而过的“北回归线”，成了墨江县经营城市、振兴经济思维中的主线。 为了进一步寻找旅游市场卖点，在专业策划机构的建议下，墨江县根据境内北回归线两侧双胞胎比率高、数量多这一奇异现象，于 2005 年“五一”黄金周期间举办了北回归线国际双胞胎节，引起了轰动效应。神秘的双胞井、双胞村随双胞节名声远播，双胞大酒店、双胞大道、双胞文化园、双胞小镇陆续建成，双胞水等系列产品应运而生，墨江县也因此有了“双胞之乡”的美誉，“双胞之家”成为墨江县继“哈尼之乡，回归之城”之后的第三张名片，“喝阴阳水、吃阴阳 饭、睡阴阳床、生双胞胎”成为县域旅游的独特卖点。 从上述旅游主题演变的过程可以看出，墨江县没有就资源论旅游，简单地开发哈尼山寨、文庙、茶园、古镇等传统旅游资源，而是坚持市场导向，跳出墨江看墨江，发现隐性旅游资源、创造新的旅游资源，形成具有差异性和竞争力的主题。墨江旅游主题从地理标志“北回归线”到实体旅游资源“太阳”再到隐性旅游资源“双胞”，经历了一个不断深化对县情的认识，梳理、挖掘文化资源，与市场需求对接，发现比较优势，寻找独特卖点的过程。这是