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广告创意欣赏论文现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。中国的视频广告，某一种表现手法用得太多就会变得俗套了。正如人们每顿都吃同一个菜，总有一天会觉得腻的。在这方面我们应该向国外学习，同一道菜变着法子来吃，幽默的吃，甚至用幻想才能想得到的方式吃，那不管这道菜是不是美味，只要吃起来不是很恶心，我想人们都会把它愉悦的吃下去。因为我觉得幽默是无国界的，没有人会拒绝以更轻松的心态去接受一个品牌，没有人会拒绝以更简便的方式去记住一个品牌，也没有人会拒绝在繁忙的工作之后，在看电视之余笑上一笑。美国广告人大卫?奥格威曾经说过，这个世界是由空气、水和广告组成的。他用幽默的语言道出了现代生活与广告的关系。在现实生活中，人们越来越多的受到广告的包围和影响。无论对广告是持悲观的怀疑态度，还是抱乐观的积极态度，都不能否认广告已经成为现代社会具有巨大影响力的新兴文化现象。市场竞争加剧，作为一种有力的营销武器和传播手段，现代广告的直接叫卖大大减少，包含了更多的精神与文化的内容，更加关注人的发展和需求。人文因素的渗透，正赋予现代广告越来越多温暖的力量。在现代广告创意中，人文关怀主要体现在:关注人的情感、尊重人的价值、体现传统文化内涵和满足审美需求 1、关注人的情感物质产品极大丰富的今天，生活节奏加快、竞争加剧，让人感到茫然无措。为了舒缓紧张的情绪和疲惫的身心，人们更加注重情感的需要与表达。以情动人、在广告创意中融入浓浓的情感因素，让消费者觉得自己参与其中并且深受感染，才会让广告具有无限的生机，最终才会实现广告的商业目的。注重人的情感需求，可以弱化广告的商业味道，使人更容易接受。很多成功的广告都善于挖掘生活中的美好的情感，亲情、友情、爱情、乡情等以及对过去的怀念、对未来的憧憬的情感。通过情感打开与消费者的沟通渠道，有利于增强广告的宣传效果。在广告中借助商品表达对爱情的向往，是现代广告经常采用的手法。比如可口可乐开启幸福系列广告创意1中的故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。书海的枯燥生