广告策划书教学大纲..docVIP

合肥师范学院经济与管理学院 《广告策划书》 成绩鉴定表 专业班级： 市场营销一班 学 号： 1106431025 学生姓名: 祖海伟 本人工作分工： 了解和熟悉该产品,进行市场调研,撰写心得体会 《广告策划书》个人心得体会 个 人 心 得 体 会 个 人 心 得 体 会 这次实践周的广告策划书我们小组所策划的是可口可乐公司旗下的最新饮料产品水动乐,此次实验对于我们说是一种全新的体验，没有老师的知道，完全根据老师所给的大纲进行操作这对于我们来说是一场挑战，本次活动中我所分配的任务是了解和熟悉该产品,进行市场调研,撰写心得体会，对于本次实践活动，我们小组十分看重，在分配任务的时候，大家就展开了激烈的讨论，每位同学都希望去负责自己喜欢的任务，但是恰恰如此，才是产生矛盾的根源，有些任务大家都希望去负责，因为简单吗?但是不可能每个人都负责同一种，这样也就失去了对于此次活动的意义，在我们探讨中，对于简单的任务的负责人，在完成任务后要，协助相对负责困难人物的同学，去完成工作，毕竟作为一个团队，我们有责任和义务去配合，协作。 本次活动我所负责的任务是了解和熟悉该产品,进行市场调研，对于了解和熟悉水动乐，我做了大量功课，无论是从网上查找资料，还是去学校周边的小卖部，超市等地方，进行实地考察，希望能够全方位，和多方面了解关于水动乐的实际情况。我们制作了，一份关于水动乐的推广与销售状况调查问卷如下： 1. 您运动前后有购买运动饮料的习惯...???[单选题] 2. 您在选择运动型饮料时比较看重哪...???[多选题] 3. 您认为多少容量对于运动型饮料是合...???[单选题] 4. 以下运动型饮料，您听说过哪些：???[多选题] 5.以下运动型饮料，您尝试过哪些：???[多选题] 6. 您知道水动乐是可口可乐旗下品牌吗...???[单选题] 7.如果您听说过水动乐，那么您是通过...???[多选题] 8.如果您尝试过水动乐，您认为它跟其他...???[单选题] 9. 水动乐的出现会对您以后在选择运...???[单选题] 大致内容就是这样，一些问卷的具体内容，有点繁琐，所以没有在报告中陈列出来，本次实践活动在缺少老师的指导情况下，我们自主完成的实验，我感到很自豪，虽然其中有一些合作的上了不愉快，但是我们克服了困难，在我所负责的问卷调查环节，大家给与了我足够的帮助，我们的小组成员，都帮助我一起去做，问卷调查，这大大的减轻了我的工作量，对于调查结果的统计和分析，也相对给予了一些帮助，通过本次活动，让我们明白了，对于一项工作，团队写作的重要性，以及关于如何，调节和成员之间的矛盾，让我们了解到工作的不易，和“和谐生财”的道理。有意义实践活动，对于我们的团队合作意识有着很大的帮助，希望课外实践活动能够更多，以此来提高我们的工作能力。 学生个人签名：祖海伟 20 14 年 6 月 5 日 《广告策划书》考核表 主题 水动乐 广告策划书 组长 姓名 孙智波 工作分工 收集和整理材料,撰写广告策划书,撰写心得体会 姓名 祖海伟 工作分工 了解和熟悉该产品,进行市场调研,撰写心得体会 姓名 卢鸣 工作分工 进行市场调研,提供广告创意意见,撰写心得体会 姓名 黄涛 工作分工 提供广告创意意见,策划书材料收集,写心得体会 姓名 郁培阳 工作分工 策划书检查,撰写心得体会 广 告 策 划 书 广 告 策 划 书 广 告 策 划 书 广 告 策 划 书 一:策划前言 此次我们小组的广告策划书的对象是可口可乐公司旗下的一款饮料产品”水动乐”. 我们选择该产品作为策划对象的原因,首先,因为水动乐这款产品刚上市不久,还没有针对广告大众形成一种很好的认知,其策划空间比较大,其次因为我们学校离可口可乐合肥生产场很近,所以可口可乐在我们学校的促销广告等活动也比较多,所以我们对该产品也有一定的了解. 二:企业概况 进行广告策划第一步,了解该产品的资料及生产基地, 公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡