本土品牌如何在国际市场下突出重围 [2].docVIP

论文摘要 中国加入“WTO”组织后，“made in China”标志的本土品牌如何在国际市场中甩掉“价格低廉、质量堪忧”的形象包袱，如何在国际市场中占领更多的市场，树立更好的企业形象，做成一个国际化的先进企业。 五、参考文献…………………………………………………………………………… 本土品牌如何在国际市场下突出重围 引言 中国加入“WTO”后，对于中国企业打开国际市场有着很大的推进作用，对于中国企业及产品服务于贸易全球化也有着强有力的促进作用，但是同时，国际市场上的产品也对中国本土品牌产生一定的冲击作用。中国现已加入“WTO”组织12年，其经济品牌贸易早已融入到全球市场当中，提升企业的品牌形象对于企业的发展显得尤为重要。 一、本土品牌在国内及国际市场上的尴尬处境 什么是品牌，斯蒂芬﹒金说过“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所买的东西。产品是可以被竞争对手复制的；而品牌是独一无二的。产品的存在受时间限制，而成功的品牌是永恒的。” （一）人们对本土品牌整体的不信任 对于中国人来说，对本土品牌是“敢爱又敢恨”。在很多人眼中，中国人有着很强的“媚外”的品牌消费观，大多相信价格较贵的品牌，更多亲睐国外的品牌，即使对于那个品牌本生不够了解。 中国人有很强的民族自尊，他们很尊重国货名牌，希望国产品牌，如李宁、海尔、华为，不仅在国内获得成功，而且能走出国门创造辉煌。他们可能会接受本土品牌犯错或陷入丑闻，但是他们不能容忍洋品牌犯下同样的过失。另一方面，中国消费者为了避免买到假冒伪劣产品，也为了质量更有保证，开始越来越多地购买国际知名大品牌。青蛙设计对中国消费者的调查显示有63.5%的受访者更偏爱洋品牌。另外还发现，80%的受访者喜欢购买易于使用、高质量的商品，即使该商品价格较高也能接受。 （二）山寨风横行 山寨一词，原本指山中设有防守栅栏的地方或是山中的村落。明清小说，仗义疏财的绿林好汉，或为反抗当朝统治，或是被逼无奈，从而呼朋引伴，啸聚山林所居之处也被称之为山寨。四大名著《水浒传》之中的水泊梁山，就中国历史上著名的山寨之一。 2008年以后，“山寨”一词又被赋予了新的含义。随着《经济半小时》的“揭秘山寨机”的报道，黑工厂小作坊所生产出来的“黑手机”，被冠以“山寨机”的名号。由于山寨手机由于使用MTK平台制作，无须进行自主研发和层层检测认证，迅速以低廉的价格横扫大江南北，甚至出口至巴基斯坦、印度等第三世界国家。 反对山寨机的用户，则认为其是典型的漠视版权的剽窃，甚至掠夺行为，低价倾销的手段会对大量正规从业厂商利益造成冲击。由于山寨机未经过质量检验，常常存在质量隐患，也会对消费者的利益造成损害。长远来看，由于山寨机基本无须任何研发创新，仅需一眛模仿即可获取高额利润，更会抹杀厂商的研发积极性和创新精神。同时，“山寨”产品的出现更是丢失了非常大一部分的消费者，让消费者的映像中有着“国产=山寨”的错误信号。 （三）缺乏科学技术创造力 仍以手机“山寨”为例，1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照，在资源相对匮乏的时代，依靠OEM或者品牌合作，利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起，到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53％，一举超过了半壁江山；在销量迅速崛起、利润源源不断的时代，各厂家是“卖萝卜快了不洗泥”，迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛，不顾一切的扩大产能，在缺乏核心技术、软硬件的软肋下，就如同盖房子地基没有打好，随时都有肯能垮掉一样，在贸易机复制了国产手机的优势后，国产手机销量江河日下销量溃不成军，各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损，与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业，从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机，并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化 全球性市场研究机构华通明略进行的统计显示，2012年，中国海尔在泰国的品牌知名度约为76%，这与日韩品牌的知名度相比仍有差距，像三星、日立、松下均达到100%。 中国人口占世界人口的五分之一，是世界上最大的消费市场，中国的名牌理应挤进世界产品市场当中，然而在世界商品的几大商标中，却几乎没有一个中国品牌。我们不禁要反思，这是为什么呢？就是因为我们的品牌没有打响。 二、本土品牌落后的因素 （一）生产力与科学技术创造力的低下 我们整体工业技术较西方先进国家起步较晚，但这并不能作为我们品牌技术含量不够的借口。 以日本为例，二战后，同盟国几乎毁掉了日本的所有的生产基础，但日本并没有倒下，1960年-1970年，日本工业生产平均每年增长13.6%，而出口贸易平均每年增长16.9%。日本政府认为科技是国力的核心要素，适应新技术革命蓬勃兴起的形势提出“技术立国”的战略思想。日本重视技术对国