经济学基础05分解.ppt

思考分析 价格低于工厂成本的订单该不该接？ 什么情况该接？什么情况不接？说明理由。 * * * * * * * * * * * * * * * An interesting note: When Congress banned cigarette advertising on television in 1971, cigarette manufacturers’ profits rose. Prior to the ban, cigarette companies were stuck in a Nash equilibrium in which all were spending heavily on TV ads to steal business from each other. The ban, in effect, forced cigarette manufacturers to switch to the cooperative outcome in which none advertises on TV. The next three examples (OPEC on this slide, arms race common resources on the next slide) are discussed in much more detail in the textbook. Instead of covering these same examples in detail in this PowerPoint, I chose to present different examples, so that students who read the book still have a reason to attend class (and vice versa). However, it’s still useful to mention the book’s examples here, and briefly discuss them if you wish, so they will be familiar to students when students read the chapter. * * ★垄断市场形成的原因 资源性垄断 关键性资源 政府性垄断 专利保护等法律、政策 自然性垄断 规模经济 自然资源有限 1、资源性垄断 厂商通过掌握关键性资源维持垄断地位。 例如：戴比尔斯，全球最大的珠宝开采商，曾经一度掌握80%的全球钻石场地开采权，维持其钻石产品的垄断地位。 2、政府性垄断 行政垄断中国古已有之：盐铁官营，汉代《盐铁论》。 行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。 专利保护垄断：厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利 (patent) 保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品。 3、自然垄断 规模经济派生的垄断。 一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。 在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。 技术前提： 自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。 案例：电信业技术和体制变革 1）光纤材料降低单位通讯能力材料成本。 2）成本和价格下降加上收入提高，刺激通讯市场规模急速扩大。 3）无线通话技术替代挑战，有线电视网络发展替代竞争。 （二）价格和产量的决策 1、最大化条件 MR=MC 2、价格制定者 定价策略：价格歧视（差别定价） 价格歧视：以不同的价格销售同一种产品 §一级价格歧视 完全价格歧视：指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样。 实施中的困难： 消费者人数太多 难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格 * §二级价格歧视 二级价格歧视：每一个消费者获得的价格因其购买数量的不同而不同。 买五送一，买十送三。 * §三级价格歧视 三级价格歧视：同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。 MR1=MR2=…=MRn=MC 实行价格歧视是为了侵占更多的消费者剩余，从而实现利润最大化。 案例分析：折扣券中的经济学 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。 为什么麦当劳不直接将产品的价格降低，从而节省下印制和回收这些优惠券的成本？