自考-市场调查与预测-第7章-市场调查实施与整理讲解.pptVIP

安装 /v_show/id_XNTQ0NjQ2OTIw.html 介绍及界面 /listplay/YWtH3d0ayHg/CU7YBqVx4jg.html 保存和数据录入 /listplay/YWtH3d0ayHg/Vb05Y2QKbxw.html Chap8市场调查数据统计分析 本章内容 一、市场调查数据分析概述 二、单变量数据统计分析 三、双变量统计分析 四、多变量统计分析 一、市场调查数据分析概述 应使用哪种方法进行数据分析？ 一次分析变量的数目是多少？ 描述性统计分析还是推断性统计分析？ 所分析的变量采用什么性质的量表测量？ 1、分析变量数目 1 单变量 2 双变量 N 多变量 2、描述性与推断性统计分析 描述性统计分析：利用相关统计值对样本有关特性或变量之间的关系进行描述。 如均值、标准差、频率等；平均月收入多少 推断性统计分析：在前者基础上，根据数理统计原理，利用样本统计值推断总体统计值，或对变量之间关系的显著性进行判断。 如显著性检验，Z检验、t检验、卡方检验等。 根据样本的平均收入，总体的平均收入是多少 3、量表的性质 针对不同类型的量表（类别、顺序、等差、等比等），选择不同的统计分析工具。 顺序量表 可使用中位数或众数；不能使用均值、标准差、极差描述其集中趋势和离散。推断时可使用K-S检验和卡方检验，不能使用区间估计、Z检验。 4、调查资料数据统计分析特点 数量化 从量化研究角度看待调查对象特点、关系、及发展规律。 通过编码转化为数据 对数据结果进行统计分析，并以图表展现 客观化 如实反映数据的真是情况 系统性分析 综合地、系统地研究调查对象总体特征，及相互关系 方法与工具 方法与工具的选择要根据调查研究的目的决定 科学性 所采用的方法、程序有一定科学依据，所得到的结果具有较高的精确度。 5、数据统计分析的步骤 明确数据统计分析的目的 目的和数据类型决定了统计分析方法 整理统计资料 统计分析之前，对原始资料加工处理，使其规范 选用统计分析方 适当 计算统计值 按目的进行分析：如计算均值、标准差、相关系数、回归系数 统计推论 推断总体相应参数，进行统计假设检验。 二、单变量数据统计分析 主要对集中趋势和离散程度进行统计描述 集中趋势 均值 众数 中位数 Max(f(x1),f(x2),f(x3),…,f(xn)) P214 离散程度 数据远离中心值的程度 方差 标准差 变异系数 极差 四分位点内距 频率 P217 单变量推断性分析 利用样本资料推断总体情况 参数估计 分析样本情况，推断总体情况 假设检验 假定总体情况，利用样本统计值检验假设是否成立。 参数估计 点估计 样本统计值=总体统计值的估计值 区间估计 根据样本统计值和抽样平均误差，估计总体统计值落入的区间范围。 置信概率 置信区间 如置信度为95%，则允许的误差为10% 1.允许误差已知，求总体值落入的置信区 间和置信概率；2.置信概率已知，求 置信区间和允许误差； 区间估计又分为总体均值的区间估计和总体 百分比的区间估计 假设检验(显著性检验) 判断样本与样本、总体的差异是有抽样误差引起的，还是由本质差别造成的。 Z检验 A：当总体的标准差已知，对于任意样本容量均可用Z检验； B：当总体标准差未知，但样本容量大于等于30时 T检验 A：当总体的标准差已知，对任意样本可用 B：当总体标准差未知，样本容量小于等于30 卡方检验 适用于对类别量表数据进行检验 三、双变量统计分析 对于双变量，可能存在逻辑关系，如 依赖分析：变量之间为因果关系 互依分析：变量之间为相关关系 简单相关性分析 一组变量与另一组变量之间的相关性 简单回归分析 表示变量之间存在因果关系，并通过数学模型来表示 自变量 因变量 按照自变量的多少，可以分为一元回归分析和多元回归分析 一元回归分析，只有1个自变量 多元回归分析，有2个或以上自变量 回归分析主要内容：从一组样本数据出发，确定变量之间的定量关系，并对关系式的可信程度进行统计检验。 如：线性回归模型 如简单回归模型 Y=a+bX 通过固定公式和样本数据计算a和b，以及拟合程度R方，趋近于1，表示拟合性越好。 方差分析（F检验） 分析两个或两个以上样本在某一变量均值上的差别的显著性检验。 四、多变量统计分析 多元相关性分析、多元回归分析、因子分析、聚类分析、判别分析 多元相关分析 针对多个变量，进行相关分析时，一般两两进行分析 偏相关系数：在控制其他变量条件下，得出两个变量之间的相关性指标 多元回归分析 一个因变量与多个自变量之间的回归分析 适用条件：因变量必须是等差或等比数据；若自变量是类别数据，需转化为0-1变量。 Y=b0+b1x1+b2x2+…+