第六章广告管理新技巧.pptVIP

综合型广告企业?? 具有提供设计制作和全面代理服务能力的广告企业（包括：有限责任?公司、股份有限公司、中外合资经营、中外合作经营等经济形式）。???? 资质标准：??（１）有与广告经营相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人?员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财?会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的２／３；???? （２）有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金、设备和经营场?所，注册资本不少于５０万元人民币，经营场所不小于１００平方米；???? （３）有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度；???? （４）有专职广告审查人员。???? 核定广告经营范围用语规范：??例：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。 第二节 广告经营者 广告经营者及广告经营范围 广告公司 兼营广告的企业或媒介单位 广告个体经营户 广告经营资格认定 广告经营范围 一、广告经营者及广告经营范围 广告经营是指通过为广告主提供某种广告服务而获取经济利益的活动。 因此，从广义上看，凡能为广告主提供广告服务并从中营利的广告活动参加者都属于广告经营者。从狭义上讲，受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织和个人被称为广告经营者；为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织被称为广告发布者。广告经营者是广告业的主体。 广告经营范围是指广告监督管理机关针对广告经营者或广告发布者的基本条件，以及从业人员的基本素质，确认其经营业务的许可范围。 广告经营的基本内容包括： 广告设计 制作 发布 代理 不同的广告经营者的经营范围有所不同： 综合性广告公司的广告经营范围：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。 专项服务广告公司的广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。 个体工商户广告经营范围：设计和制作影视、广播、霓红灯、路牌、印刷品、布展等广告。 兼营广告的新闻媒介单位的广告经营范围：利用自有电视台发布国内外电视广告，承办分类电视广告业务；利用报刊发布国内外报纸广告，承办分类报纸广告业务，利用自有广播电台发布国内外广播广告，承办分类广播广告业务。 兼营广告的企业单位的广告经营范围：利用自有或自制音像制品、图书、橱窗、灯箱、场地（馆）、霓红灯等设计、制作广告和发布广告。 二、广告公司 （一）广告公司的分类 广告公司是指经工商行政管理机关登记注册，核发企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。 广告公司有各种类型。按经营广告业务的范围，一般把广告公司分为综合性广告公司和专项服务广告公司。综合性广告公司是指具有为广告主提供市场调查、广告策划、广告效果测定、广告代理、广告设计和制作等全面服务能力的公司。专项服务广告公司是指专门从事某一类广告服务的公司，如广告调查公司、广告策划公司、广告媒介代理公司、广告设计与制作公司等。 （二）广告公司对广告主的职责 帮助广告主制定广告规划，进行市场调查和市场预测，研究和确定目标市场，向广告主提出广告目标、广告战略、媒介计划、广告预算等方面的建议，供广告主选择。 根据与广告主签订的广告代理合同，实施广告战略规划，设计并制作广告。 代表广告主与媒介签订广告发布合同，保证广告主通过选定的媒介时间、方式将广告信息传导给广告受众。 监督广告发布是否符合发布合同的约定，测定广告效果，并把结果真实地反馈给相关的广告主。 第五，督促、帮助广告主遵守广告管理法律、法规，审查广告内容是否符合发布的标准。 （三）广告公司对广告媒介单位的职责 为广告媒介单位提供广告业务来源。 不断将广告主对媒介发布的需求动向传达给广告媒介单位。 帮助广告媒介单位守法把关，减轻审查的压力。 三、兼营广告的企业或媒介单位 兼营综合性广告业务的企业，是指具有发布媒介的兼营广告的企业，包括经营书刊、音像等出版物的单位，以及具有广告发布媒介的商场、宾馆、饭店等。 兼营广告设计、制作的企业，是指利用本企业自有的人员、技术、设备等从事广告设计、制作经营服务的企业，如电视、电影制片厂等。 兼营广告的媒介单位，是指那些利用电视、广播、报纸、期刊、场（馆）等媒介，设计、制作、发布广告的电视台、广播电台、报社、期刊社、体育场（馆）、文化馆等。 申请增加广告业务的中外合资、合作企业，是指利用本企业自有的人员、技术、设备等从事广告设计、制作经营服务的中外合资、合作企业。 四、广告个体经营户 广告个体经营户，是指那些在法律允许的范围内，依法经核准登记，从事工商业经营和广告经营的公民（即自然人）。根据我国《广告法》规定，广告个体经营户可以从事广告设计、制作业务，但不得从事广告发布业务。 五、广告经营资格认定 （一）广