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构建电视门户网站的设想 构建电视门户网站的设想 ◎湖南经济电视台潘建中杨爱军 近两年，不可否认的，互联网还在严冬徘徊，裁员、倒闭、合并、收购以及高层辞职的消息与传 闻，似乎从来没有停止过，各大商业网站在互联网业“退潮”的过程中受损不小。而国内新闻媒体网 站却在这几年有了长足发展，虽然并没有吸引多少目光与叫好声，但似乎都在朝跨媒体方向迈进。而 此时新浪与搜狐的官司似乎正是网络业迎来春天的前奏，规范网络版权的呼声越来越高，行业自律规 范竞争已经摆在了桌面上。 此刻，作为电视媒体的网站完全有必要也有可能全面整合电视台资源，注重同兄弟台或其他媒体 建立合作关系，将自身建立成为一个既有网络特点，又兼具电视特色的电视媒体网站，在众多的门户 网站中独树一帜，为网L民IY]提供专业化、个性化的服务，打造一个既能满足网民不断增长的网络服务 需求又具有赢利能力的媒体网站。 ． 我们设想这个电视媒体网站能达到如下功能：是一个全国或全球电视节目的推荐权威；电视剧评 论权威；收视排行的参考点；电视主持人、演员、电视剧、制作人的炒作地；独家视频直播与点播区： 网络业动态展示区；关心电视和网络的人群交流、娱乐游戏以及发表评论获得在线服务的场所；在聚 集了众多人气的基础上，电视媒体网站可以利用自己的公信力、权威性开展网络视频广告、电视网络 购物、网上拍卖、网上教学等商务活动，最后将其建设成为一个文化休闲站点。 当然，这不是一朝一夕之功，需要一定时间的自身建设与市场培育。我们认为要达到这个目标， 需分建设期、开发宣传期、稳定赢利期、维护扩展期几个阶段来建设电视媒体网站。 1建设期 1．I目标定位 定位电视业界，确定网站构架、吸引人才加入、完善内容建设、制定计划书，吸引资本进入。 、 1．2网站构架 电视行业动态；电视节目评论及相关炒作；收视调查；视频直播、点播；网络行业动态；在线游 戏在线服务：相关网络服务。 1．3内容建设 (1)建设具有电视节目预告及节目收看组合推荐的功能 与全国各电视台合作，获得节目编排，并根据不同观众的爱好，进行节目组合推荐。如在寒暑假， 针对学生朋友推荐最佳电视剧收看组合：如黄金档湖南经视射雕英雄传》九点档中央八套《橘子红 了》午夜剧场等等。这样，观众既可以节省频繁换台的时间，也便于观众有计划的安排生活，到最后 2003．4第三届全田因特网与音视频广播发展研讨会209 构建电视门户网站的设想 信任网站推荐的电视节目组合单，进而信任网站，同时网站也获得电视同行的关注。 (2)建设具有网民、观众与电视人相互交流的功能，引导网友对电视节目(精彩片段上网)进 行评论(大量收集相关文章，评论范围包括电视剧、演员、主持人、制作单位等) 在引导观众发表评论的同时，可向有关电视人约稿，邀请驻站作家，提供稳定有说服力的稿源， 并可不定时的邀请明星名记名主持、电视剧组等在网上与网民进行直接的交流，讨论，并在电视屏幕 上及时予以展现，提升电视网站的号召力和影响力。这种优势是其他网站所不可比拟的，即使是其他 非媒体网站进行精心炒作也是难以企及的。 (3)建设具有收视情况网上调查的功能 当注册会员达到一定规模，可以开展“一会员一票”制的收视调查活动，收集观众在何时何地收 看何节目的详情，做到有据可查，并公布每日、每月排行情况(前期收视排行可借鉴索福瑞数据)。 这样，我们也可以将一系列的网上投票活动设成我们的投票入口，用我们可靠的会员信息树立权威性。 同时也将收视情况与观众网友的有关评论结合起来，为各电视台和商家提供有价值的收视参考； (3)电视行业动态 包括电视理论、招商会、网络直播、电视节、金鹰节等。为具有电视专业知识、希望进行专业探 索的电视人服务，并吸引对电视领域有一定兴趣但缺乏专业知识的网民关注，当然更重要是吸引商家 的目光。 C4)建设具有各电视台广告报价(最新资讯)、最佳(差)广告评选的功能 ’ 与各兄弟电视合作获得他们最新的广告报价