中國长线出境旅游市场分析报告.doc

中国长线出境旅游市场分析报告 　　1中国出境旅游市场概况 　　1.1 总体出境旅游人数稳定增长 　　改革开放30年来，中国综合国力逐步增强，经济迅速发展，人民生活水平不断提高。随着人均可支配收入和闲暇时间的增加，以及法定节假日和带薪休假制度等相关政策的实行，中国公民出境旅游的需求日益强烈，中国出境旅游业迅猛发展，中国公民出境旅游人数呈稳定增长态势。 图1.1 中国出境人数分布(1992-2008)　数据来源：汉鼎咨询 　　1.2 旅行社组织出国游人数快速增长 　　作为出境旅游业的运营主体，出境旅游组团社数量规模快速增长，旅行社组织出境游人数也呈高速增长态势。 图1.2 旅行社组织出境游与出国游人数分布(2002-2008)数据来源：汉鼎咨询 　　除2003年因为受“非典”特殊情况影响，旅行社组织出国旅游人数下降6.08%外，其余年份旅行社组织出国旅游人数一直呈高速增长态势。2004年出现报复性增长，增长率达到52.65%。2002-2008年旅行社组团出国旅游的年平均增长率为22.8%。 图1.3 旅行社组织出国旅游人数增长率(2002-2008)数据来源：汉鼎咨询 　　1.3 出境旅游市场现状 　　2008年中国旅游业经历了国内外诸多因素的影响，出境旅游虽然也有一些起伏，但总体市场格局保持稳定。 　　2008年中国出境人数继续增长，全年出境总人数突破4584万人次，同比增长11.94%，其中因公出境人数为571万人次，同比下降5.25%，因私出境人数为4013万人次，同比增长14.91%。 图1.4 中国出境人数月度分布(2007-2008)数据来源：汉鼎咨询 图1.5 中国出境人数月度同比增长率(2008)数据来源：汉鼎咨询 　　2008年在中国公民出国目的地中，亚洲国家是中国公民出国旅行的主要目的地，欧洲紧随其后，在所有出国人数比例结构中(不包括赴香港、澳门、台湾的出境游)，赴亚洲人数为894万人次，占67.8%;赴欧洲人数207万人次，占16.7%;赴美洲人数109万人次，占8.8%;赴大洋洲人数为51万人次，占4.1%;赴非洲人数为32万人次，占2.6%。 图1.6 中国公民首站出国目的地客流结构(2008) 数据来源：汉鼎咨询 　　2009年前11个月，中国公民出境人数4340.86万人次，同比增长3.29%。其中因公出境人数496.49万人次，同比下降5.49%，占出境总人次的11.44%，因私出境人数3844.36万人次，同比增长4.54%，占出境总人次的88.56%。 图1.7 中国出境人数月度分布(2009. 1-2009.11) 数据来源：汉鼎咨询 　　2009年，由于受金融危机与甲型H1N1流感双重影响，其中2月份、5月份、6月份和7月份出境人数均出现了同比下降情况。2009年出境赴中国台湾的旅行人数增幅达到262.92%，赴中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国、德国、俄罗斯的旅行人数均有不同程度下降。 图1.8 中国出境人数月度同比增长率(2009. 1-2009.11) 数据来源：汉鼎咨询 　　除赴香港、澳门和台湾外，中国公民出境旅游还主要集中于亚洲，2009年亚洲仍是中国公民出国旅游的最主要地区，欧洲紧随其后。 图1.9中国公民首站出国目的地客流结构(2009. 1-2009.11)数据来源：汉鼎咨询 　　2出境旅游长线目的地市场的发展 　　2.1出境旅游长线目的地市场的界定 　　目前长线出境游并没有清晰的界定，主要指跨越行程相对较长的出境游线路，从旅途飞行时间计，通常在8小时以上;从旅游线路时间安排上，通常是6日以上;在目的地分布上，主要包括大洋洲、欧洲(不含俄罗斯远东地区)、非洲、美洲等地。 　　2.2长线出境游的发展沿革 　　过去十几年间，世界旅游市场一个引人瞩目的现象是中国出境旅游的兴起。按照官方公布出境旅游数据，我国已经成为亚太地区最大的出境客源产出地。据世界旅游组织预测，2020年，中国将成为全球第四大客源产出地。而中国已经在2003年就超过了排在第三位的日本。中国出境旅游人群已遍布世界各地。 　　中国公民出境旅游开始于20世纪80年的中国公民探亲游及边境游。1983年11月，作为试点，广东省率先开放本省居民赴香港旅游探亲。1984年中国政府批准开放内地居民赴港澳地区的探亲旅游。 　　1990年，中国开放新加坡、马来西亚、泰国三国作为公民探亲旅游目的地，以后又增开了菲律宾(1992)，当时只有9家旅行社被允许经营中国公民出境探亲旅游业务，这是中国出境旅游业务发展的试办期，在经营上属于绝对垄断。 　　1997年7月，中国国家旅游局(CNTA)发布施行了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，并审批了67家组团社，中国政府正式开始将出境旅游纳入政府的法制管理，