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第五届中国大学生公关关系策划大赛 新媒体时代之创意公关 京 东 派 校园电商王国营销推广策划案 目录 一、项目背景错误！未定义书签。 （一）项目单位性质错误！未定义书签。 （二）企业背景分析错误！未定义书签。 1 目录 一、项目背景3 （一）项目单位性质3 （二）受众需求分析5 （三）校园电子商务分析6 （四）企业竞争对手分析 8 （五）需要解决的问题9 （六）执行地域 10 二、项目调研 11 （一）调研方式 11 （二）调查手段 11 （三）数据分析 13 （四）调查结论20 （五）SWOT 分析22 三、 项目策划23 （一）公关目标23 （二）目标公众23 （三）公关策略24 （四）理论模型27 （五）方案要点27 （六）传播策略31 （七）媒介选择31 （八）媒体计划34 （九）预算费用表35 四、项目执行37 （一）详细活动方案37 （二）项目进度表60 （三）控制与管理63 （四）应急预案63 五、项目效果评估64 (一） 效果综述64 （二）现场效果评估64 （三）受众反应65 (四）市场反应 655 （五）媒体监测65 六、附录66 2 一、项目背景 （一）项目单位性质 1.京东公司 京东是中国最大的自营式电商企业，2015 年第一季度在中国自营式B2C 电 商市场的占有率为56.3%。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍 网、京东智能、O2O 及海外事业部。 3 2014 年5 月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一 个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻 身全球前十大互联网公司排行榜。 京东的企业使命是：让生活变得简单快乐。为了提供卓越的网购体验，京东 坚持多快好省的四大服务原则： “多”，为用户提供一站式综合购物平台。 “快”，自建物流实现极速配送服务。 “好”，坚持正品行货保证商品品质。 “省”，依靠低成本和高效率实现天天低价。 2.京东派校园店 “京东派”是2015 年京东渠道下沉的重要落地项目，目的是构建校园电 商生态体系。京东派在为广大师生提供“多、快、好、省”的购物体验同时， 通过整合京东各业务部门以及数万优质合作伙伴资源，为学生提供实习、就业、 创业机会，也为各品牌商家提供优质校园品牌推广渠道。 4 截至2015 年2 月底，京东校园自提点已经覆盖了