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世界上最好的工作   ——大堡礁 护岛员 大堡礁简介 大堡礁是位于澳大利亚东北部昆士兰省对 开，是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世 界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引 以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的 海中野生王国”。这里景色迷人、险峻莫测， 水流异常复杂，生存着400余种不同类型的 珊瑚礁，其中有世界上最大的珊瑚礁，鱼类 1500种，软体动物达4000余种，聚集的鸟类 242种，有着得天独厚的科学研究条件，这 里还是某些濒临灭绝的动物物种（如人鱼 和巨型绿龟）的栖息地。 世界上最好的工作的起因 一、金融危机的影响 因为金融危机的影响，全球经济衰退。澳大利亚的客源国受金融危机冲击，经济持续下滑，旅客量大减。 二、生态危机的影响 澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝。经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。 于是，昆士兰旅游局通过这样一个精心策划的活动来推广其旅游产业。 大堡礁护岛员的工作内容 探索和汇报：主要职责是探索大堡礁的群岛，以更加深入地了解大堡礁。他/她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局（以及全世界）报告其探奇历程。 喂鱼：大堡礁水域有超过1500种鱼类。试想像各式各样珍贵鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼！ 兼职信差：探险旅程期间，你可参与航空邮递服务，这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。 最好的工作花落谁家 2009年5月6日澳大利亚大堡礁“护岛人”的全球选拔工作结束，幸运儿英国人本·索撒尔获得了这份“世界上最好的工作”，他将有6个月的时间徜徉于白沙碧海之中，向世人展示大堡礁的风情美景，这波从今年1月9日开始掀起的全球“大堡礁”推广活动达到了高潮。 这个工作，与其说是看护员，其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的，通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。 大堡礁网络营销策划成功的原因 一、营销角度分析 二、策划角度分析 营销角度分析 营销角度分析 三、网络营销造势凌厉。“世界上最好的工作”所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中病毒式扩散。活动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒传播。 四、互动式营销使活动高潮迭起。为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出“外卡选手”环节，而关注活动的人会为心仪选手投票，还有人会持续关注包括投票在内的活动进展——主办方在投票过程上也进行了精心设置，投票者要登陆邮箱，查收一封来自“昆士兰旅游局”的确认件，确认后再行使投票权。 在这个过程中，参与投票的网民都会浏览一下这个很漂亮，实质上是旅游网站的招聘网站，大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心往神移。更重要的是，投票者的邮箱未来都会定期不定期地收到来自大堡礁的问候。 策划角度分析 势 ↗ 旅游策划的金三角 → 时 ↘