第二章节市场营环销境分析.ppt

第二章 市场营销环境分析 学完本单元，你应该掌握的： 1. 了解企业市场营销环境分析的必要性和方法 2. 熟悉微观环境和宏观环境的主要内容及变化趋势 3. 掌握分析企业对市场营销环境变化的对策 知 识 能 力 通过掌握内外部市场营销的有关概念及其构成，要求学生能初步分析一个企业所面临的特定的内外部营销环境因素，并根据环境的变化制定相应的对策。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 讲授与训练内容 一、市场营销环境概述 二、市场营销的微观环境分析 三、市场营销的宏观环境分析 四、市场营销环境分析方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 市场营销环境分析 教学重点 教学重点 企业面对市场营销环境的对策 1.市场营销环境的含义。 2.微观环境和宏观环境的主要内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二章 市场营销环境分析 案例导入:（ P31-32) 银发世界　商机无限 问题引入: 1. 企业的营销环境包括哪些因素？ 2. 如何分析企业所处的环境，抓住一切市场机会？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场营销环境概述 （一）市场营销环境的内涵 （二）市场营销环境的特征 （三）市场营销环境分析的意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场营销环境概述 （一）市场营销环境的内涵(p32） 是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件的总和。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）市场营销环境的内涵 市场营销环境 宏观营销环境 微观营销环境 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场营销环境概述 （二）市场营销环境的特征(P33～34) 客观性 差异性 多变性 相关性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场营销环境概述 （三）市场营销环境分析的意义 请同学们结合教材51页“西班牙华商鞋店被焚事件”谈营销环境的意义。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 训练与练习 1、想象一下在你学校附近开一家食品店，要考虑哪些影响因素？ 2、为什么要分析环境？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、市场营销的微观环境分析 企业的微观营销环境(P35-40) 是指对企业服务其顾客的能力