开业剪彩仪式方案的流程.docVIP

开业剪彩仪式方案流程 项目：龙凯万代购物广场开业剪彩仪式 地点：购物广场 时间：2010年1月30日（暂定） 【一】 策划目的 【二】 背景分析 【三】 指导思想 【四】 前期的广告宣传和舆论造势 【五】 现场设置 【六】 开业典礼工作日程和议程安排 【七】 开业全程项目开支 【一】 策划目的 ● 龙凯贸易连锁超市，万代国际广场店开业，宣传龙凯贸易连锁超市整体形象，展示龙凯贸易连锁超市丰富多彩的商品，强力提升龙凯贸易连锁超市的品牌形象，树立龙凯贸易连锁超市地区行业领袖地位，进一步拉动“办年货”黄金段市场，实现攸县零售业繁荣深远影响。 【二】 背景分析 ● 自古有“得中央者得天下”之说，龙凯万代购物广场地处攸县腹地，地理环境优越，交通便利，是攸县的商品集散地。从而形成了众多的零售商城，龙凯万代购物广场便是在这样的条件下应运而生，随着攸县经济的快速发展，零售超市的快速升级，原有的超市已不能适应市场发展的需要。 ● 龙开贸易连锁超市以准确的市场定位，专业的经营管理理念，依托卓而不凡的设计风格，秉承超市需求旺盛的人气，纳业界之精华，果断地投资 500万元兴建龙凯万代购物广场，这都决定了此次开业庆典活动的重要性。 ● 厦门3°商业策划工作室凭借强大的实力，将以换位思考的方式，全身心的融入龙凯贸易连锁超市的大家庭中，以独特的策划创意，成就龙凯万代购物广场攸县行业领军之企业。 【三】指导思想 ● 以攸县龙凯贸易连锁超市和厦门3°商业工作室成立专门项目，组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。 ● 企业搭台，商家唱戏，把开业庆典仪式和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中宣传了商家产品，最终销售了产品。 ● 视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主，从而节省庆典项目开支（为达到整体效果，必须统一布设）。 ● 文艺演出可与商品展示进行互动。 ● 为迎“办年货”黄金销售旺季到来做积极的准备。 【四】 前期的广告宣传和舆论造势 （一）龙凯万代购物广场开业前期广告宣传策略 ● 借原有的声誉，进行人际传播，因为龙凯贸易连锁超市在消费者的眼中早就有了很好口碑，通过人与人之间的交流和传播，能更快更直接的传递信息，根据人的消费心理，当一个人去消费的时候，周围人对他的影响很大，从而形成一传十，十传百的连锁传播方式，这种传播方式最直接的面向消费者，引起消费者的购买欲望，从而产生购买行为，也可以节省广告开支。 ● 开业前期的户外广告宣传，户外广告的优势是冲击力强，接触的人群广，在人的视野中停留的时间长，能起到更好的宣传效果，一方面可以购买别人的户外媒体，另一方面鞋城楼体也可以做媒体。 ● 趁最近媒体关于老百姓（办年货）系列报道之势，通过新闻的形式，以“第一家“购物广场”等为点切入报道，引起消费者的关注，扩大社会影响。 （二）龙凯万代购物广场开业前期筹划 开业庆典活动是一个系统工程，涉及面广，头绪多，需前期周密布置。建议成立筹备小组，专职事前各项活动的落实工作，以确保龙凯万代购物广场开业庆典仪式的水到渠成，不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。 （1） 向有关单位申请占道证，提前5天向攸县气象局获取开业当天的天气情况资料。 （2） 落实出席庆典仪式的宾客名单、省市区局委有关领导，兄弟单位的领导，提前一周发放邀请函，并征集祝贺单位（非攸县来宾请柬要在典礼前7天寄出，攸县籍提前5天寄出，并确认来否回执。请柬内容有：行车路线图，VIP停车证，时机午餐券等）请贵公司确认、确定； （3） 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排，拟定新闻采访邀请函，找准可供媒体炒做的切入点，推销“买点”； （4） 拟订周密的典礼议程计划； （5） 落实领导安全保障体系（防损部公安交警部门负责）； （6） 确定各位领导讲话稿，主持领导的主持稿、签词，设计单位说明书，施工单位决心书等讲话议程所涉及的文案； （7） 落实现场停车位，各单位代表停车区； （8） 落实电源位置并调试及其他相关事宜； （9） 落实典礼活动的应急措施； （10） 确定开业剪彩仪式宣传标语的内容，需提前5天交礼仪公司广告部制作。 【五】 现场设置 （一）宏观静态元素布设 整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点、线、面的完美结合，凸现立体感，空间层次感，色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。使场面大气恢弘，不落俗套，热烈隆重且典雅有序。 （1）剪彩区布设 ①剪彩区 开业剪彩仪式设在超市正门前，用红地毯铺就10米X6米的剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。当剪彩开始时，军乐队可在剪彩区后边台阶上表演，做为后背景。 ②冷焰火 两组，设在剪彩区前方，配合剪彩时释放。②龙门 横跨剪彩区升置16米跨度龙门1座，上悬挂“热烈祝贺龙凯万代购物广场盛大开业”。 ③剪彩花 10套，剪彩仪式进行时