众泰汽车江南销售中心广宣管理办法(第二版).doc

众泰汽车江南销售中心 众泰汽车销售中心广宣管理办法（版） 目录 一 、试用范围……………………………………………………….…2 二 、广宣活动费用分类……………………………………….….....2 三 、广宣活动分类及投放申报要求…………………………….…...2 四 、广宣申报、变更流程……………………………………………7 五 、广宣核销要求……………………………………………………9 六 、核销材料具体要求………………………………………………10 七 、经销商广宣活动材料的保存…………………………………..13 八 、核销流程…………………………………….……....……………14 九 、核销考核制度………………………………………..……….…..14 附件、申请表格………………………………………………….……..16 众泰汽车销售中心广宣管理办法（版） 、适用 众泰控股集团有限公司江南汽车事业部（以下简称众泰公司）Z100、Z200、Z200HB、M300、江南TT、江南电动TT车型授权经销商。 二、广宣活动费用分类 1.额度内支持：众泰公司根据经销商上月实际发车数量，按照给予广宣支持。投放原则按照1:1配比原则，由众泰汽车与经销商共同分担。额度内支持原则上当月足额投放，若有节余，月使用，但不可跨自然季度使用 2.额度外广宣支持：众泰公司对新车型上市及大型车展和活动给予相应专项支持，经销商需提报至众泰公司批复后方可执行。 涉及表格：《经销商额度外广宣计划申请表》（附件五）；《经销商额度外广宣核销申请表》（附件六）；《经销商额度外广宣变更申请表》（附件七）。 三、广宣活动分类及投放申报要求 1．广宣活动分类 1.1展示活动：车展、巡展、定点展示等。 1.2媒体活动：平面广告、户外活动。 1.2.1平面广告：报刊、杂志、DM报（直投报刊即派发形式发行的报刊）、DM夹报、电视/电台、互联网等。 1.2.2户外活动：墙体广告、车体广告（车身广告、车厢内广告）、户外广告（小区、电梯、公交车站台等广告牌、大型高炮、立柱T型牌、楼顶立牌、灯箱广告）、户外视频等。 1.3其他活动：短信/彩信群发、宣传册（单页、折页、宣传手册）、物料（众泰公司要求制作的促销物料）等。 2．广宣活动定义 2.1展示活动 2.1.1车展：由地方媒体或汽车行业相关单位组织的具有一定规模和影响力的展会。 2.1.2巡展：由经销商组织以车队形式在小区、集市、城乡等人流量集中的场所进行的流动展示。 2.1.3定点展示：由经销商自行组织在广场、商场、超市、大学等人流量集中的场所进行的静态展示。 2.2媒体活动 2.2.1墙体广告：利用国道、省道、县道公路两旁的墙面或县城、乡镇、村口房屋外墙面，用喷绘布、喷绘膜制成的广告宣传内容，是利于开拓中低端市场的广告宣传形式。 2.2.2车体广告：利用车身或车厢内座椅、扶手等部位发放的广告。 2.2.3户外广告：一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等。 2.2.4平面广告：从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。 2.3其他活动 2.3.1彩信广告：支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。 2.3.2宣传册：带有众泰汽车LOGO、宣传画面的单页、折页等宣传册。 2.3.3物料：包括众泰公司要求制作的促销物料等宣传物料。3．广宣活动投放要求1、由地方媒体或汽车行业相关单位组织的具有一定规模和影响力的展会，对没有地方媒体或汽车行业相关单位组织（即没有主办方）的车展，不在支持范围内。 2、大区及区域经理参与商定场地价格并对各项费用的真实性责。1、由经销商组织以车队形式在小区、集市、城乡等人流量集中的场所进行的流动展示。 2、由区域经理参与商定场地标准并对各项费用的真实性负责。 1、由经销商自行组织在广场、商场、超市、大学等人流量集中的场所进行的静态展示。 报刊杂志 1、版面规格：地级市及地级市以上级别的报纸不小于1/8版，县级市及县级市以下级别的报纸不小于1/4版，北京、上海、南京、杭州、广州、深圳、长沙等大城市不小于1/16版。地级市及地级市以上的软文宣传版面允许使用不小于1/32版进行宣传。 2、使用众泰公司提供的统一报版；若需另行设计广告版面或更改广告主题，则须随当月广宣活动方案提报，经众泰公司批准后方可投放，否则费用不予结DM报（直投报刊即派发形式发行的须采用4色300dpi彩印制作