微博140字解析.docVIP

一、微博的定义 微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更 新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中上网主流人群视野。2012年 1月5日美国互联网流量监测机构Hitwise2011年12月数据显示，中国已成世界上使用微博最活跃的国家和地区之一（一） 传播的便捷性使用微博的门槛极低，用户无须精湛的写作技巧，不用长篇大论，只要是具有识字写 字能力都可以通过微博发布信息。甚至无须文字，用相机或手机拍下的照片也能即刻通过 电脑、手机等终端上传，让其他微博用户在第一时间了解你所看到的身边的新闻。 2011 年 2 月， 中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在新浪微博上开设的“随手 拍照解救乞讨儿童”微博，就是利用了微博传播的便捷性，开辟了网络打拐的新路。在街 上遇到行乞儿童，博友只需掏出手机拍下通过微博手机终端软件或者手机彩信第一时间将 图片信息发至微博，通过好友的转发辐射更多受众，而这一过程不过是指尖几个简单的动 作。这种“零时差”传播信息的快感正是信息时代人们所追求的。 （二） 自媒体特性突出 个性化、低门槛、表达自我、平民化是自媒体的四个特点。谢因波曼与克里斯威理斯 说：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普 通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 越来越多的人利用 微博对身边的新闻进行现场报道，人们在传播过程中不再仅仅是“受众”这一被动角色， 而更接近于信息的发布者。 “新闻”不再只是在报纸、电视上，不再对普通人而言可望不可即，微博让社会进入全民新闻时代。王菲在化名 veggieg 的微博上说： “自从有了围脖，我 们都做了自己的狗仔。而狗仔们都转行去抢沙发了。 微博的出现让所有的微博用户成为 ” 新闻的信息源，成为传统媒体获取新闻线索的重要渠道。公民作为独立个体从网络的后台 走向前台，逐步掌控网络话语权。在微博这个平台上，平民与莎士比亚一样。 （三） 受众的广泛性 新浪微博的基本功能包括“关注”“粉丝”“转发”“论”“实时搜索”等。博友通过“关注”自己感兴趣的用户就能在第一时间了解被“关注”对象实时发布的状态消息， “粉丝”则是关注自己的用户。新浪官方的统计显示，明星用户平均被关注数为 8000 个， 如果一条信息被“转发”十次，涵盖的用户则在 80000 个左右，普通用户的平均被关注数 是 25 个。 一键转发这个功能让信息辐射面呈裂变式增长， 信息的涓涓细流在段时间内汇成 滔滔江水。4399 游戏董事长蔡文胜曾发出过这样的感慨： “如果你粉丝超过 10 人，不会是 自言自语；如果你粉丝超过 100，更加勤奋更新；如果超过 1000，你开始滔滔不绝；超过 10000，你充满雄心壮志；超过 10 万，你要注意言论自由；超过 100 万，已经不是为了自 己而写；超过 1000 万，这个微博已不再是个人所有；超过 1 亿，修成正果进入天堂；超过 10 亿，噢，你就是 CCTV！ ”从出现至今不到两年的时间内，我国微博业的成功有目共睹，但在信息传播的过程中也不断浮现出一些问题威胁着微博的健康发展。 （一） 信息泛滥，存有大量垃圾信息 微博的出现满足了大众传播的欲望、被关注的欲望、偷窥的欲望、宣泄的欲望等各种 心理，近乎为零的发布成本使大量用户常常发布一些毫无价值和实质的琐碎信息，生活化 的直播导致有价值的发言被迅速淹没在信息的海洋中。微博平台无价值信息过载。微博庞大的用户数量吸引了各路商家在这一平台进行营销活动。他们通过私信、评论、喊话等方 式传递大量无关或无用的信息，困扰着广大用户。这些信息不但加大微博的维护成本，而且当用户越来越多的接收到无意义的信息，对微博的兴趣必然随之大减，此平台将面临 着危机。 此外，新浪微博最初的营销就是以娱乐明星、媒体人、社会名流为主要卖点，排行榜 前十都是演艺明星，“娱乐化”的氛围会减弱人们表达对公众事务看法的诉求，从而丧失 了宝贵的社会舆论工具的功能，也将缩短微博的寿命。 （二） 难以对信息进行把关 2010 年 12 月 6 日 19 时许， 一条金庸去世的消息惊现新浪微博。 消息称： “金庸， 1924 年 3 月 22 日出生， 因中脑炎合并胼胝体积水于 2010 年 12 月 6 日 19 点 07 分在香港尖沙咀 圣玛利亚医院去世。”消息一出便有许多网友转发，拥有 30 多万