关于做好科研院所对外新闻宣传工作的思考.pdfVIP

关于做好科研院所对外新 闻宣传工作 的思考 ◆ 王丽丽 (中国原子能科学研究院，中国人民大学新闻学院硕士研究生) 【摘要】在 当今社会，越来越 多的科研 院所重视单位 自身的知名度 条件下 ，这两个观点值得商榷。如今，科研院所的重点科研项 目都 和关誉度，这就需要单位对外宣传工作人员的努力。只有采用符合 面临着非常严峻的竞争态势 ，为 了让科研工作成果及 时被公众了 受众接受习惯和心理的宣传手法 ，才能使宣传 内容为受众所接受。 解 、认识，必须要进行宣传工作。同时 ，科研院所的自我宣传存在 不同的受众有着不同的文化背景、价值观念和思维习惯。企事业单 着跟不上形势的发展和要求，有的时候花了功夫和金钱 ，但却收不 位对外宣传工作就是要适应别人的需要，需要充分了解对方，用换 到期待的效果，缺乏有效的对外宣传的方式 、方法和技巧。 位思考的方法和新的传播手段把想让别人知道的东西转变成别人 2．语言表达能力低。语言表达能力是科研院所 目前的影响力 能够接受的形式来进行表达。 不大的主要原因之一。科研工作相对 比较专业，如何让专业的科 【关键词】科研院所 对外宣传 传播手段 学词汇变成通俗易懂的媒体语言，是科学传播面临的重要 问题。 如何让科学文章写得科研工作者满意，读者明白，对传播者来说是 新闻宣传工作体现一个单位的软实力 ，一个单位有什么成绩 个不小的挑战，笔者在工作中经常会遇到这样的难题 ，要讲科学问 和成果 ，要通过新闻宣传展示给社会公众，进一步改善该单位的发 题讲得深入浅出，只能是 自己先消化吸收，然后再组织 自己的语言 展环境和舆论氛围。在如今这个科学 、信息 、媒介相当发达的时 讲述给读者。有时候 ，一篇文章要经过好几次反复。 代 ，竞争激烈 ，选择很多，对外宣传工作关系到树立科研院所 的自 三、科研院所对外宣传的几个方面 身形象，创造 良好的发展环境问题 。笔者在中国原子能科学研究 1．抓住契机 ，做好重大活动宣传。科研院所重大活动相对较 院(以下简称原子能院)工作七年来 ，一直从事对外宣传工作 ，面对 少，这就需要新闻宣传工作这紧紧抓好重大活动，做好新闻宣传工 新时期传媒事业的发展，科研院所也必须加大对外宣传改革的力 作。笔者所在的原子能院，2010年围绕院的中心工作，开展了一系 度，进一步做好对外宣传工作 ，以适应新时期宣传工作的环境 ，更 列重大活动的宣传，取得了较好的效果。2010年以来，党和国家领 好地为本单位工作创造 良好的环境。 导人相继来原子能院视察 ，对原子能院的工作给予 了充分肯定，并 一 、 做好科研院所对外宣传工作是时代的客观要求 作出了重要批示。原子能院重点报道了国务院副总理张德江、中 做好对外新闻宣传工作首先是展示单位综合实力 的需要。目 共中央政治局委员、国务委员刘延东 ，中央书记处书记 、中纪委书 前，我国的重点科研项 目都面临着非常严峻的竞争态势，为了让单 记何勇 ，全国政协副主席 、科学技术部部长万钢、原国务委员、全国 位的工作成果及时被上级了解 、认识，必须要进行宣传工作。国外 政协副主席宋健视察原子能院、国际原子能机构总干事天野之弥 的重点实验室，譬如美国研究核武器的重点实验室伯威海文，日本 访问原子能院的消息。在原子能院60周年活动宣传中，原子能院 的文殊堆 ，都很重视对内对外宣传。对于宣传工作的重要性，原子 邀请首都主要新闻媒体对原子能院发展成就进行了大量报道。新 能院有非常实际的体会。原子能院是中国核工业的老母鸡 ，有着 华社 、中国新闻社 、《人民日报》、中央人民广播 电台、《中国日报》、 悠久的历史，在 “两弹一星”时期曾经做出过卓越的贡献，以前，原 《光明 日报》、《科技 日报》、《中国青年报》、《科学时报》、《中国军 子能院对新闻宣传工作并不重视 ，做 出了很多科研成果却不为人 工报》、《中国核工业报》等 11家首都新闻媒体，新华 网、人民网、中 所知 ；后来 ，原子能院领导发现了新闻宣传工作的重要性 ，开始重 国广播 网、搜狐网