互联网+契机下专业图书引进策略.PDFVIP

编 / 辑 / 实 / 务 EDITORS PERFORMANCE 业 务 交 流 “互联网+”契机下专业图书引进策略 周? 强? ? 曹? 巍 北京师范大学出版集团，100875 ，北京 摘? 要 近年来，国内引进版专业图书的出版不 谨性特征，决定了对其内容质量和编校质量的要 尽如人意，出版社对该类选题的引进保守谨慎，究 求高于普通图书，但因出版社编辑专业能力所限， 其原因主要是该类选题的读者市场定位困难、盈 加之选题缺乏充分论证和翻译指导，导致粗制滥 利能力有限以及高水准的质量要求等矛盾无法得 造的产品充斥市场，读者不堪其扰。针对以上情 到有效解决。在“互联网+ ”的大环境下，通过优 况，可借以下三种途径予以改善和提升。 选网络书店、组建专家“智库”、申请出版基金等途 1? 优选网络书店，深挖价值资讯 径，为该类选题的引进提供了客观的数据支持、专 业的科学论证和有效的风险控制，最终实现经济 选择权威的网络书店，并对其重要信息进行 效益和社会效益双赢。 分析研究，筛选出备选图书是专业图书成功引进 关键词 引进版专业图书；网络书店；专家“智 的关键一环。亚马逊（www.amazon .com ）是全球 库”；出版基金 销量最大的网络书店。以全球图书版权输出规模 最大的美国为例，1997 年至20 14 年间图书销售从 引进版专业图书以其权威、引领和独具视角 2 16 亿美元增至390 多亿美元，如此可观的销售业 的特点在我国出版业中占有举足轻重的位置，此 绩离不开亚马逊网络书店的贡献。借助亚马逊多 类图书的出版不仅完善了我国科技图书市场产品 维立体的图书资讯服务，直观且独具代表性的数 结构，拓宽了读者视野，而且对我国科研水平的快 据分析，可以获取大量优质引进信息，这为未来引 速提升有着积极的推动作用。目前，国内高质量 进版图书的选题论证和市场销售预测提供了客观 的引进版专业图书市场并不乐观，优秀出版物十 的数据佐证。 分有限，主要原因有三：一是该类图书专业性强， 1.1? 评论数和重印版次 读者市场很难定位，出版社对其引进把握不准，引 评论数和重印版次很大程度上反映了图书的 进态度过于谨慎；二是读者市场相对小众，产品的 市场认可度和专业价值，两者数量上的多寡可作 盈利能力有限，面对出版市场竞争的日趋白热化， 为较高的引进决策权重。若图书出版后在合理的 基于成本和经营压力的考虑，出版社不愿在该类 销售周期内所获的评论数寥寥无几，基本可认定 产品上投入太多精力；三是专业图书的科学性、严 该产品未获得市场认可（本文讨论不涉及行政干 版社有限公司数字出版转型的实践探索[J]. 中国 20 14 ，25 （7 ）：895-90 1. 出版，20 14 （9 ）：47-49 ，50. [7] 钟琳. 网络条件下科技期刊发展增值服务浅析[J]. [5] 李若溪，游中胜，田海江，等. 我国学术期刊的网站