第五章包装设计流程讲义.pptVIP

② 通过草图能够直观地看到自己所设计的包装最后成品的大概样貌。在此阶段，确定多个设计概念是比较可行的，具体数量应视具体设计项目、客户和预算而定。 ③ 草图设计的关键在于，时刻谨记有关该产品市场营销的各项目标，且更应始终考虑到目标消费者，在一定的包装材料形式与色彩的制约下。 ④ 在勾画草图阶段就要充分考虑信息的层次，包装主画面的布置格局确定了信息阅读的顺序。各种设计元素的尺寸大小、颜色、定位和相互关系都会影响消费者的目光在基本展示区域上的移动方向，进而决定了他们对所提供信息的重要性的理解。在每个包装设计作品中都会存在信息传达的数个层次。 ⑤ 在为一个产品系列中的各类花色品种进行包装设计时，为了显示区分度，通常的做法就是在保持各包装在信息层次上一致性的同时，针对具体品种采用独特的图形、色彩、图标和平面图以示区分。 ⑥ 在处理画面信息时，应尽量将需放置的文字准备齐备。如果无法在早期阶段获得所有的必要文稿，那就必须制作替代物，以便模拟出设计布局的最终效果，在做正稿的时候再替换上正确的文字。 ⑦ 根据挑选出来的可实施的创意设计草案，按照实际成品的大小成相应比例关系做较细致完善的表现，对各个细节的处理应作出较充分的表达，这个过程可以利用铅笔及简易的色彩材料来完成。 ⑧ 对最终筛选出来的部分设计方案进行展开设计并制作成实际尺寸的彩色立体效果，从而更加接近实际成品，直观性也更强。设计师可以通过立体效果来检验设计的实际效果以及包装结构上的不足。 ① 在设计的过程中，对于包装设计的各种初步构想会被不断地修改、相互组合或者彻底删除，然后最成功的几个设计方案会被保留下来并进入设计开发的后续阶段。 二、评审设计方案 ② 评审设计方案应着眼于设计概念、方案如何获得更出色的效果、如何改进或修改其他设计方案以及哪些设计概念显得较为薄弱而应被淘汰。评审设计方案的目的就在于改进创意工作，以便创造出符合客户需求并受到市场欢迎的设计方案。 ③ 设计作品必须能够清晰地传达出设计者的意图或概念，而无需口头说明。使用图片编号或文字描述以便确定各个元素，这也是用语言传达设计意图的方式。可在布局图中添加各种质地的纸材样本、颜色、图像和字体风格。演示过程中，要表述清晰。 ④ 经过第二阶段的创意探索，逐步筛选出的数个设计战略方向将进入设计的第三阶段——深入及定稿阶段。 最初通过草图表达的视觉元素将进一步细化，文字格式的选择、画面处理、排列方式、字距调整、连字符号和留空的距离等都要明确下来，图象、符号、图表也将根据其与具体设计概念的相关程度而被确定。 ⑤ 必须进一步修改主要展示版面上的所有一级、二级文稿和平面元素，并且开发出该款包装设计的上盖板、底板、后面板和各边板，将文稿修订的最终要求纳入设计考虑。如口味说明、品种名称、产品名称；法律要求列明的重量、体积或产品个数等信息；营养信息、成分、警告和用法说明等。 在深入定稿之前的图像选择有以下两点建议： 第一，如果设计概念中用照片图像，则最好使用库存照片原材或者用数码相机进行拍摄。 第二，寻找用于包装设计的各种插画或照片是一项非常重要的工作。 在进行设计稿的创作过程中，首先需要设计者完成构思草图后，再使用绘制软件进行制作。最常用的制图软件，排版软件必不可少。 可以根据设计构思使用拼接、变形、淡化、风格化、艺术化处理等手段，直到图片达到设计预期的效果。 三、电脑设计制作稿 (1)标准评分的方法 标准可定为实用功能性和文化审美性、视觉冲击力、品牌识别度、感情传达度、实用合理性等类别，由消费者对同一产品的不同设计方案进行打分，最后确定优秀方案。 四、设计评估 (2)现场调研的方法 把设计的包装小批量投放目标市场试用，由设计师或销售人员现场观察或访问，也可以把多种包装设计方案混杂陈列在货架上，测试哪种包装设计最有吸引力。 (3)使用跟踪法 派发新包装给典型的消费群体代表使用，让他们提看法，谈感受，专人跟踪、调查、收集、分析。市场和消费者是包装设计最权威的评判者和验收者，项成功的包装设计是被生产厂家采用，并经过市场的检验，取得良好的经济效益和社会效益的设计。 包装设计输出稿件进入印刷程序时，先印刷少量样张，进行校对，纠正品质偏差，对设计稿件进行最后修正及局部调整，以免大批量生产时不符合品质要求，造成生产损失，保证包装制成品达到设计要求。 五、印刷与制作 思考题 对其进行包装设计程序的分析。包括需要与委托人沟通的内容，产品本身特性分析，产品使用者心理分析，产品销售方式 和相关经费分析，需 要调研的内容，分析 该包装设计定位，创 意设计的设计亮点。 2.产品特色定位 产品特色定位是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。 3.产品功能定位 产品功能定位是将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。