任务四：冰雪旅游项目策划.pptVIP

旅游策划实务 旅游策划实务 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 【学习目标】 掌握冰雪旅游的概念 熟悉冰雪旅游的特征 掌握冰雪旅游产品的类型 了解冰雪旅游策划的基本要求 熟悉冰雪旅游项目创意策划的程序 会设计冰雪旅游项目并编写旅游项目创意策划书 【情境导入】 冰雕是一种以冰为主要材料来雕刻的艺术形式。按照具体的需求，可分为装饰冰雕、注酒冰雕、婚礼冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、节日冰雕等多种形式。我国较为出名的有每年一次的哈尔滨冰雕节以及各种形式的冰雕大赛等。冰灯融冰雕艺术和灯光艺术为一体，分为室内冰灯展和室外冰灯展，冰灯形态多样，具有较高的观赏价值。雪雕又称雪塑，也可塑造出各种立体造型，与冰灯、冰雕并称冰雪雕塑。请你以冰雪雕塑为主题，设计一款冰雪旅游产品。 【任务实施】 一、冰雪旅游 冰雪旅游是非定居者出于观摩或参与冰雪活动目的的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和。 二、冰雪旅游的特征 三、冰雪旅游产品的类型 （一）冰雪旅游策划要以旅游资源为基础 （二）冰雪旅游策划要有市场基础 （三）冰雪旅游策划要注重冰雪旅游产品体系的策划 四、冰雪旅游策划的基本要求 五、体验经济时代下旅游者的需求特点 1.旅游者需求结构中情感需求的比重增加 2.旅游者越来越欢迎个性化的产品和服务 3.旅游者由被动接受经营者提供的旅游产品变为主动参与旅游产品的设计与制造 4.旅游者对文化旅游产品的需求上升 六、体验经济时代下冰雪旅游的策划要点 1.细分目标市场，进行个性化体验设计 2.加强冰雪旅游体验产品的开发 3.强化冰雪旅游体验式营销 七、冰雪旅游项目创意策划的程序 创意是策划的灵魂，冰雪旅游项目的策划着重体现在冰与雪内涵的挖掘上，在项目设计的同时要突出游客体验方面的价值，这也是现代冰雪旅游项目策划的难点。游客的需求向着个性化方向发展，传统的冰雪旅游项目已经很难满足他们的需求，冰雪旅游体验的塑造将是未来冰雪旅游项目策划的研究重点。 【任务总结】 1.冰雪旅游的特征有哪些？ 2.冰雪旅游产品的类型有哪些？ 3.冰雪旅游策划的基本要求和原则？ 4.冰雪旅游项目创意策划的原则？ 5.冰雪旅游项目创意策划的程序是什么？ 【思考练习】 完成一个圣诞节的冰雪旅游项目策划 想到圣诞节，不禁会让人想到圣诞老人、雪橇、冰雪，在这个特殊的日子里，人们喜欢到处逛逛，为吸引这类人群，请你以圣诞节为背景，结合冰雪元素，为圣诞节游玩的人们设计一个冰雪旅游项目。 要求： 1.资料的搜集与分析 要求冰雪资源的资料丰富可靠，市场需求分析准确到位。 2.创意设想 要求设想的种类要超过三种，产品设计有创意，体现节日气氛。 3.项目创意设计 要求设计新颖，有吸引力，有可行性。 4.策划书编写 要求附上图表和图片，策划书语言流畅，分析准确，有说服力。 【拓展任务】 旅游策划实务 旅游策划实务 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务