香奈儿品牌营销.doc

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香奈儿品牌营销

香奈儿品牌营销探讨与经验借鉴 姓名:吴逸菲 班级:市场营销2班 学号:2010405010204 前言 香奈尔,一个拥有80多年经历的国际著名品牌,一个震撼国际时尚界的名字,在世人眼中,永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌,以其迷人的魅力,影响并传承了人们对高品位生活的理解,诠释了时尚界中的高雅品质,在这篇文章中,将带您走进香奈儿的神秘世界,分享它成功的独到之处,感受品牌给予我们的精神魅力。??????????? 第一节 品牌概况 一、品牌背景及发展 香奈儿的创始人Gabrielle Channel(法国,1883年——1971年)一个与爱迪生相提并论的“革命家”,12岁和姐姐被送入孤儿院,22岁时,当上了咖啡屋的歌手,并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境,使她对流行时尚有一种独特的看法,她认为唯有建立与众不同的形象,才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识,她常以自制及膝的黑色套裙,线条简洁的钟形帽为美,与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体,张扬非凡个性,改女性的装束由繁复到简约,由束缚到自由。这一变革,成为当时女性主义启蒙的重要起源。 香奈儿起初经营一家女装帽店,经营得很好,于是扩大了规模。凭借其独特的艺术眼光,1912年在法国开了一间小小的服装沙龙,1913年,第一个女装店问世,随后逐渐涉足香水界、首饰界,并一足成为引领时尚界的源头,发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。1921年,夏奈尔5 号和No.22香水问世。1971年,香奈尔女士去世,卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请,担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。 在香奈儿世界里,有回归宁静的自然主义,有享受生活的奢华主义,无论安静还是明丽,在时装界各式风格并驱的今天,一切都可以自成一格。 二、品牌标志 CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(Coco)中两个字母“c”的组。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。 三、品牌含义 「双C」已经成为一种时尚界的骄傲,也是这个地球上女人最想拥有的品牌!永远的香奈儿,已经成为全球最知名的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚,女人的香奈儿精神,让世界缤纷。 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年,COCO是她的小黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用流行的看法,成为引导这个时代行的直流接心灵导师,她认为美指的是内外皆美,虽然流行不断推陈出新,但是风格永远不会被淘汰 同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式,她留下的经典设计包括:NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等,经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包,她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。 香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统,解放传统向世俗唱反调,像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装,解放女人、也开创女性时尚时代的来临,一直风靡到现代的黑色小洋装,打破当年黑衣服只能当丧服的规定,香奈儿创造了一个属于她自己的时代!她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出:“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代,她所设计的简洁女帽成为潮流尖端,她,有用不完的创新点子;她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解。 第二节 主要产品种类 一、 服装类 打破贵族气息 减法创造风格经典永久设计 在设计着装上,打破传统观念,去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚,标新立异,追求简单线条,实际、开放,色调多为深暗色或中性色系统,具有明显的独特风格。以晚礼服为例,将“法定”的拖地长裙缩短至白日服,优雅、简洁、自由。这一重大改变,使女人摆脱了拖地长裙的束缚,把女性从桎梏中解放出来,让她们感受到活动的自如。 ?无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔·拉格菲尔的设计,都真实地展示一种与时俱进的震撼。 二 、香水类 种类繁多:No.5和No.22香水,CuirdeRussie香水,No.19香水,Cristalle香水,COCO香水,Egoiste男用香水,Allure香水。其中最经典最能代表香奈儿品牌的是No.5香水。 ??? No.5以低调典雅与世故的香气环绕着女人

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