05422版面设计1.docVIP

版面设计 版面设计的组织原则：⑴鲜明主题的诱导力；⑵形式内容统一；⑶强化整体布局 版面设计的范围涉及：包装、广告、报纸、书籍、产品手册、宣传单、公关赠品、网页设计等。 编排设计是平面设计的视觉语言与艺术风格，编排的表现手段与形式风格的探索。 20世纪的艺术主要经历四个时期：⑴主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；（2）以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；（3）为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；（4）为60年代开始的后现代主义平面设计表现形式以及电脑、网络多元化媒体传达。 立体主义是现代艺术中重要的运动，也是平面设计的形式基础。立体主义具有主张不模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。 未来主义运动起源于20世纪初意大利在绘画、雕塑和建筑上的一场设计运动。特征：1）主张对工业化极端膜拜和高度的无政府主义，反对任何传统艺术形式，蔑视社会文化、文明，极端地追求个性自由，探索在时间、空间与机械美学方面的表现；2）在版面编排上未来主义鲜明地提出反对严谨正规的排版方式，提倡自由组合，即编排无重心无主次，杂乱无章，字体各异的散构甚至完全散乱的无政府主义的形式，倡导“自由字体”毫无拘束的编排，其中各种字体及大小字母混杂，高低错落地混乱组合，甚至文字不再只成为表达内容的媒介物，而成为设计的一种视觉元素与符号。 达达主义是由于人们对战争的厌倦以及对战后社会前途的失望和迷惘，在欧洲和美国表现出来的高度无政府主义思想的艺术运动。1）在艺术观念上，强调自我，反理性、认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点：随机性和偶然性，荒诞与杂乱；2）达达主义与未来主义在编排设计上的相似之处，在拼贴组合，无规律化、自由化、相互矛盾化。 超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，认为无计划的、无设计的下意识或潜在的思想动机更真实。 现代主义设计：20世纪二三十年代，在欧洲出现了重要的三个核心运动：俄国的构成主义、荷兰的风格派、德国的包豪斯，这三个运动成为了现代设计思想和形式的基础。特点：是理性主义，“功能决定形式”，主张“少则多”，反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式，1）创造了无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系，并得以广泛应用；2）在平面设计上开始对简洁的几何抽象图形进行了探索设计；3）将摄影作为平面设计插图的形式进行了研究；4）将数学和几何学应用于平面的设计分割，为骨骼法的创造奠定了基础。 构成主义将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，强调结构、简略的风格以及空间的对比关系。 风格派：蒙德里安的高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，只有分割的几何形方块和鲜明的色块 国际主义平面设计风格：20世纪50、60、70年代风行，建筑设计、平面设计、产品设计等，1）研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中；2）以“少则多”的减少主义为宗旨，特点是：高度的功能化、标准化、系统化。3）缺点是过于严谨刻板，版面单调、冷漠而缺乏生气。 后现代主义从建筑设计开始的。1）是对现代主义、国际主义设计的一种装饰发展。反对“少而多”的减少主义风格，主张以装饰的手法来传达视觉上的丰富，而不是以单调的功能主义为中心。2）提倡设计的个性自由和对艺术的自我宣泄，采用开玩笑的方式进行装饰设计。所以充满了欢乐，游戏等特点。 瑞士平面设计网格：特点是力图通过简单的网格结构和近标准化的版面公式达到设计上的统一性 如何获得版面的整体布局：1）加强整体结构组织的方向视觉秩序。如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等；2）加强文案的集合性，增强条理性和清晰的导读性；3）连页、跨页、折页。 线的分割时，要求被划分的空间有相应的主次关系、呼应关系和形式关系。1）空间等量的分割，将多个相似或相同的形态进行空间等量分割；2）图文在直线的空间分割下，获得清晰、条理的秩序，同时求得统一和谐的因素；3）在骨骼分栏中插入直线进行分割，使栏目更清晰，更具条理，增强沉闷文字版面的弹性和可视性；4）通过不同比例的空间分割，版面产生各空间的对比与节奏感。 线的力场：是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应。也称为“心理空间”。首先是在空间被线分割和限定的情况下，才能产生“力场”的感应。具体地说，在文字处理图形中插入直线或以线框进行分割和限定，被分割和限定的文字或图形的范围即产生紧张感并引起礼堂注意，这正是“力场”的空间感应。 力场的大小，则与线的粗细、虚实有关。线粗，实，力场的感应则强，线细、虚，力场的感应则弱。另外，在栏与栏之间用空白分割限定是“静”、“消极”的表现；用线分割限定为“动”、“积极