數字媒体在创意产业发展中的应用前景.doc

数字媒体在创意产业发展中的应用前景 前言 在经过数字媒体技术课程学习后，对数字媒体在创意产业发展中应用前景这一课题展开研究探讨。创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，新经济时代的创意产业已成为其他产业的核心，中国的经济也将在世界整体发展趋势中从“中国制造”逐步向“中国创造”转型。广义来说，数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态。数字技术突飞猛进的发展，促进了计算机、通信和广播等三大传统信息系统领域的融合，产生了基于数字互动的媒介汇流和产业整合现象，数字媒体附加的“创意经济”时代可谓来临。中国数字媒体相关产业，即影视、动漫、游戏、网络、电子出版等，已经蓄势待发，时不我待。国家经济的发展和数字媒体创意产业的发展是相互依赖、相互促进的关系。关键词：现代传播、数字媒体、影视传媒、动漫游戏、创意产业、文化产业、创意人才尼葛洛庞帝在其《数字化生存》一书中开宗明义地提出“计算不再只和计算机有关，它决定了我们的生存”。该书的核心思想是：作为“信息的” 的比特，正迅速地取代原子而成为人类社会的基本要素。在人类社会中，信息的表现形式是多种多样的，我们把这些表现形式称为媒体（medium）。能够用计算机记录和传播的信息媒体，无论是已经应用还是将要应用，其一个共同的重要特点就是信息的最小单元是比特（bit）——“0”或“1”。无论是文字、图像、声音或视像，在计算机中存储和传播时都可分解为一系列比特的排列组合——数字化“0”或“1”的排列组合。以文本信息为例，英文字母“a”和汉字“阿”在计算机中分别被记录为31h）”和“00110000010001（3021h）”。当“a”与“阿”最终显示在计算机屏幕上，或者被打印输出时，它们可能被表现为不同的字体、字号和排版方式，但是记录在计算机硬盘、软盘或光盘中的“a”与“阿”，或者通过网络传播的“a”与“阿”则表现为和“00110000010001”。所以说比特是计算机中信息的dna，通过计算机存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体（digital media） 1.2数字媒体的类别 数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。数字媒体可按不同的分类方法分成很多种类如果按时间属性分，数字媒体可分成静止媒体（Still media）和连续媒体（Continues media）。静止媒体是指内容不会随着时间而变化的数字媒体，比如文本和图片。而连续媒体是指内容随着时间而变化的数字媒体，比如音频和视频。 按来源属性分，则可分成自然媒体（Natural media）和合成媒体（Synthetic media）。其中自然媒体是指客观世界存在的景物，声音等，经过专门的设备进行数字化和编码处理之后得到的数字媒体，比如数码相机拍的照片。合成媒体则是指的是以计算机为工具，采用特定符号，语言或算法表示的，由计算机生成（合成）的文本，音乐，语音，图象和动画等，比如用3D制作软件制作出来的动画角色。如果按组成元素来分，则又可以分成单一媒体（Single media）和多媒体（Multimedia）。顾名思义，单一媒体就是指单一信息载体组成的载体；而多媒体（Multimedia）则是指多种信息载体的表现形式和传递方式。 贴近人类观念的传播媒体数字媒体系统能够处理文、图、声、视等多种信息，适合人类交换信息的媒体多样化特性。在电子时代，媒体本身对人类社会和历史发展起了巨大作用，而这种作用同媒体所传播的具体信息关系甚微。在数字时代，媒体的本质还将发生根本的变化：“媒体不再是讯息，它是讯息的化身。一条讯息可能有多个化身，从相同的数据中自然生长。”受众变被动接受为主动参与数字世界的情况则完全不同。计算机内的信息还是可以铺天盖地，但不是一概推向每个受众。信息可以按比特存放在公开的仓库（计算机硬盘或光盘）内，由受众去拉出（pulling）其需要的比特信息。这一功能的实现是由于比特流中的超媒体可以为受众提供检索、导向和互动性。 超媒体是超文本（hypertext）的延伸，超文本意指互连程度很高的文字叙述，或者具有内在联系的信息，如可以连结到文章的标题、可以连结到详细注释的一个词或一句话等等。超媒体是指这种互连程度很高的信息为多种媒体，因此其互动性更高。传统的大众传播的媒体信息都是由传播者或作者决定其结构，而且是线性结构。如书籍中的章、节、小节顺序排列；影视中的上、中、下集顺序播出。数字媒体