当前主流财经杂志报道策略分析.docxVIP

当前主流财经杂志的报道策略分析【摘要】本文以主流财经杂志——《财经》和《新财富》为例，通过对两者创刊以来的经典报道进行梳理、分析，研究各自处理财经新闻内容的不同方式及其特点，以试图对当前财经杂志的报道策略提供富有建设性的启示。【关键词】主流财经杂志，报道策略，专业化，大众化面对一个“资讯相对过剩”的传播时代的来临，杂志以其深度整合信息、提供独特见识等先天优势，越来越受到广泛关注。近年来，财经媒体尤其是财经杂志迅猛发展，市场占有率急剧扩大。面对越来越激烈的市场竞争，这些财经杂志不同程度地暴露出明显的缺陷，诸如内容同质化严重，新闻处理方式流于感性化甚至娱乐化，从而造成目标受众群游离，市场影响力难以提升。本文以当前具有一定社会影响力和市场占有率的主流财经杂志——《财经》和《新财富》为例，通过对两者创刊以来的经典报道进行梳理、分析，研究各自处理财经新闻内容的不同方式及其特点，以试图对当前财经杂志的报道策略提供富有建设性的启示。“调查性报道”与“研究性报道”：深度挖掘商业真相的两大利器《财经》是一本密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程的新闻性刊物，以其“独立、独家、独到”的新闻理念，在短短时间内一跃成为中国财经媒体中的翘楚。相比而言，《新财富》报道领域比《财经》窄，侧重财富和资本以及上市公司。尽管有评论认为《新财富》离品牌杂志的道路还比较漫长，但不可否认的是，《新财富》已成为中国富有影响力的财经商业杂志之一，号称“中国资本市场第一刊”。关于“主流媒体”的界定，目前国内学界尚未形成共识。但为大家普遍认可的主流媒体的标准有三：具有权威性、公信力和美誉度；能够影响那些掌控社会主要资源、具有较强行为能力的主流人群；主流媒体对社会意识起主导作用。严格说来，国内主流媒体还处于缺位状态。但鉴于《财经》和《新财富》在当下财经媒体界业已获得的影响力和权威性，同时为探讨问题方便起见，本文不妨将上述两者作为国内主流财经杂志的典型个案加以研究。杂志的核心价值和见识通常体现在“封面文章”和“独家策划”等深度报道中，因此这类深度报道的质量直接体现了杂志的核心竞争力。梳理《财经》和《新财富》创刊以来的经典深度报道，就会发现两者在运用深度报道的样式、手法上既表现出显著的共同点，又呈现出鲜明的差异。首先，在采用深度报道样式上，《财经》以调查性报道见长，《新财富》则专注于研究性报道。关于深度报道，中外新闻界有着不同的界定。“西方新闻界很少用深度报道这个名称，一般是称作‘释义性新闻’，或者‘分析性报道’，一般以调查性报道的样式体现出来。” ①而在国内，依据内容的结构组织形式，通常将深度报道分为分析性报道、综合性报道、跟踪性报道、说理性报道和探索性报道5个种类。其中说理性报道，也叫研究性报道。“一般是对反映出重要问题的新闻事件，用采访到的大量事实材料，去说明什么是对、什么是错，应该如何做、不应该如何做，为什么对者为对、错者为错，从而使读者明辨是非，接受记者的某种主张和意见。”②如果说调查性报道一直是传媒竞争的传统利器，那么研究性报道可称为国内新闻界深度揭示商业真相的新型武器。《新财富》较早采用了研究性报道，通过对商业痕迹的追寻，以案例的方式全面揭示商业真相，为商务人士提供有价值的资讯。比如在《担保圈》（详见《新财富》2001年12月号）一文中，文章在分析“福建担保圈”中问题严重的几家上市公司及其对整个担保圈带来的影响之后，指出：“我们不想分析具体是哪些原因令一家公司的担保额如此惊人。我们要提醒大家的是，在一个缺乏监管的市场，将会出现各种貌似合法的敛财形式，过度的担保就是其中之一。这种一环套着一环担保的危险将在何时爆发，现在也无法预测。但我们还要提醒大家，任何金融风险都不是短期内形成的，而任何一次金融风暴的来临都会像雪崩一样突然，却并不偶然。”(注：引文中下划线部分为作者所加)由此可见，研究性报道倾向于通过案例分析对事件作出观点性的判断，以便给读者提供某种意见或建议；调查性报道则通过记者的深度调查以揭示人物或事件真相，新闻性比较突出，同时引导读者思考。概言之，在报道风格上，前者趋于“专业化的理性”，其中不乏主观色彩；后者更趋于“新闻性的客观”，同时亦不乏感性色彩。其次，在报道手法上，《财经》强调对事件过程的调查和事实真相的揭示，《新财富》则注重运用专业财务工具进行案例分析。《财经》的调查性报道以记者对事实真相的挖掘和调查为脉络，秉承批判现实主义精神，形成了早期《财经》“挖黑幕”的技术基调和报道特色，从而把媒体的舆论监督功能发挥到了极致。在《银广夏陷阱》(详见《财经》2001年8月号)一文中，记者经过艰难而曲折的调查，终于发现了真相：“真相终于清楚了，再清楚不过了：天津广夏1999年、2000年获得“暴利”的萃取产品出口，纯属子虚乌有。整个事情--从大宗萃取产品出口到银广夏