爱马仕品牌分析讲义.pptVIP

品牌分析——爱马仕（HERMES） Brand analysis--HERMES 目 录 Menu 发展历程 Development history 品牌理念 Brand idea 主要销售产品种类 The type of major sales production 典型产品分析 Tapical product analysis 总结 summary 1 2 3 4 5 发展历程 Development history 1 横跨全方位生活 创 立 产品扩展 法式奢华典型代表 1837年蒂利·爱马仕（Thierry Hermes）于巴黎开设了第一间马具专营店。 1879年Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。 20世纪20年代Hermes将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。 60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品。 发展历程 Development history 1 遍布世界，名流云集 新素材气息 至 今 1978年Hermes开发了手表和桌饰系列等新商品。 截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列，20多个国家和地区的200多家专卖店，销售总额达41.186亿欧元。 20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，Hermes以出人意料之势迅速发展。Hermes遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。 爱马仕发展历程中的四次转型 FIRST SENCOND THIRD FOURTH 1837-1918:企业从马具世家转型为皮具制造商，并取得初步成功。 1918-1978：创新工艺+优良品质+多元产品=奠定现代奢侈品企业地位。 1978-1992：丰富产品组合+吸收全球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地位。 1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进，注重设计，业绩稳步增长。 第一次世界大战爆发 第二次工业革命：交通科技发展蓬勃 预见：旅行皮具制品的需求更加蓬勃 工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元 丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化 注重设计 品牌理念 Brand idea 2 品牌理念 Brand idea 2 1 商标： 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔 · 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷德·多尔所画的作品“四轮马车与马童”，其中含义即为：爱马仕提供的虽然是遗留的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。 2 企业文化： 品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。 宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔。 品牌核心价值观：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、 具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任。 设计目的：追求真我，回归自然。 主要销售产品种类 The type of major sales production 3 主要销售产品种类 The type of major sales production 3 包包 Bags 丝巾 Silk scarf 香水 Perfume 钟表 Watches 珠宝 Jewellery 自行车 Bicycle 卵石夹 Pebble clip 家居 Home Furnishing 典型产品分析 Tapical product analysis 4 爱马仕丝巾 爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。 Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating another legend of Hermes. 在时尚界的国度里，成功的传奇永远不曾止歇，时间之手在爱马仕（Hermès）那享誉盛名的作坊中，织就了一段美丽隽永的丝巾，爱马仕是丝巾国度之王，独一无二，不可撼动，其他的品牌，无论如何尝试，结果都是徒劳，爱马仕始终掌握着游戏规则，如同博柏利（Burberry）风衣和香奈儿（Chanel）的套装，爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇。 第一条爱马仕丝巾 1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马