企业识别标志与商业艺术性.pdfVIP

包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo1．23 No．2 2OO2 企业识别标志与商业艺术性 王梦林，商晏雯，柳林 (湖北工学院艺术设计学院，湖北武汉430070) [摘要】通过对企业识别形象的商业艺术性的阐述，将有助于掌握企业识别标志在商业领域 的设计方向，突出企业精神，树立企业产品品牌形象，提高商品在销售环节的价值作用。 关键词： 企业形象；视觉识别；形式美法则；商品价值 中图分类号：J524；TB488 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2002)o2—0066—02 Identification Sign of Enterprise and Art of Business WANG Meng-lin，SHANG Yan—wei，LIU L／n (The Institute of Art Design of Hubei Engineering College，Wuhan 430070，China Abstract： hough the art explain in detail of business to identify image to business en—T terprise，and is beneficial to US to control the business enterprise to identify the design direction of marking at business realm，outstanding business enterprise spirit，and set up the business en— terprise product brand the image，and increase the worth a function of merchandise at sale link． Key words： Business enterprise image；Sense of vision identifies；Beautiful rule of form；Merchandise value 商品经济的社会是竞争的社会，通过竞争分出 值，促进商品销售这一目的，这就决定了企业运作活 优劣，在竞争中找出差距。现在，每个企业都将自己 动应服从并满足这一目标。 的形象、特点公诸于众，接受消费者的评价和监督， 识别性是企业标志的最基本功能。标志的特殊 过硬的企业产品及良好的品牌效应可以给人们带来 性质和作用，决定了标志的形式法则和特殊要求，应 一 种心理的满足。因此，企业形象和产品形象(商 具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同。美国造 标)的树立显得尤为重要。对消费者来说，它是识别 型学家安海姆鲁道夫说：“任何一种作品的内容都必 企业和商品的依据：对企业来说，它是一种荣誉，是 须超出作品所含的个别表象”。也就是说作品形象 企业的一种无形化的资产。企业标志的特征是商品 必须具备一种诱惑力，使人们的认识向作者引导的 性和艺术性的结合，它即代表着企业形象，又溶入商 方向集中。如日本日清公司的标志形象，原标志采 业性的印痕，是促进建立和提高企业知名度的手段， 用公司名称英文首母N为基础，企业形象并不能很 它力求体现企业个性，强化人们