写作 第三章 经济文书(下).ppt

第一节 商业广告 广告文体 广告一词，据考证是外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词advertise，被赋于现代意义，转化成为advertising。 三、商业广告的特点 真实性 不得含有虚假内容，不得欺骗或者误导消费者。 思想性 应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消 费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。 效益性 经济效益（激激发消费欲望）；社会效益（引导消费，创造时尚） 审美性 形象生动、情趣盎然、品位高雅、即绘声绘色，生动活泼，丰富多 彩。或以情动人，或以理服人，意境优美，雅俗共赏。 第二节 授权委托书 一、 授权委托书的概念和种类 授权委托书是当事人把代理权授予委托代表人的证明文 书。依据文书性质，一般分为： ⑴民事诉讼代理的授权委托书 ⑵民事代理的授权委托书 商业授权委托书（委托合同）属于民事代理授权委托书的 一种，指委托人与受托人就委托事务达成的代理协议。 受《合同法》约束。 依据授权范围可分为： ①诉讼授权委托书：指诉讼过程中委托代理人取得诉讼代理资格，为委托人进行诉讼的证明文书。（因委托人未成年、年龄过大、身体状况不好、不熟悉相关法律无法实施民事法律行为等） ②一般性民事代理授权委托书：委托代理人取得一般民事 行为代理资格，为委托人行使一般民事行为的证明文书。 ③特别授权委托书：约定一项或数项事务的授权委托书。 ④概括授权委托书：约定一切事务的授权委托书。 不动产出售、出租或者就不动产设定抵押权、赠与、物业 管理、房屋管理等都可授权委托。 二、特点 1.非诉讼性。 委托人委托受托人在一定权限范围内进行民事法律行为。 如委托他人出卖、管理房屋等。 2.委托人的授权。 委托人授予的权限有多大，受托人就行使多大权限；委托 人委托的权限应当依法进行；委托行为必须出于委托人自 愿。 3.作为代理的凭据 委托人授权代理之后，必须出具授权委托书作为受托人代 理的凭据。 二、授权委托书的写作 由首部、正文、落款三部分组成。 （一）首部 1.标题 ①直接写“委托书”三字； ②直接写“授权委托书”作为标题； ③在“委托书” 或“授权委托书”前面加委托内容；如： “房屋托管授权委托书” ④以副标题形式将所委托内容写在主标题下方。如： “委托书——三菱剃须刀销售代理” 2.委托人和受托人的基本情况 标题下面左下方空两格处，用“委托人”或“受托人” （委托代理 人）的字眼标注，写明彼此的姓名（或名称）、国籍、住址（或营 业地址）等基本情况； 若是自然人，须写明姓名、性别、年龄、民族、籍贯、职业、工 作单位，住址等；若委托人是法人，要写明法人全称、地址、邮 编、法定代表人、法定代表人或主要负责人姓名、职务、电话等。 有多个委托人和受托人的，应分别写明，并由各当事人分别签 名盖章，别人不得代为签字； 一般是委托人情况写在前，受托人情况写在后。 （二）正文 一般以条款形式表述，尽可能详尽准确， 写明委托办理的具体内容及受托人的代理权限。 1.法律依据 “根据法律规定，委托人XX自愿委托XX，并经其同 意为受委托人” 2.授权委托事项 3.委托的权限范围 如：“受托人不具有转委托权”等 4.当事人双方的权利和义务 5.授权委托的报酬及报酬支付方式 6.授权委托履行的期限、地点和方式 7.违约责任及争议解决 8.委托的终止 （三）落款 在授权委托书的结尾，委托人及受托人均须签名盖章，并 签署委托成立的时间（年、月、日），在右下方。 三、要求 内容真实合法，权限具体明确。 格式 授权委托书 委托人：———————————————————————。 受托人：———————————————————————。 委托人——自愿委托受委托人并经其同意—————————————————————。 受托人——的代理权限为：——————————————。受 托人不具有———————————————————————权。 代理期限为：——————————————————。 委托人：—————（盖章）