学位论文_论网络广告的应用与发展 .docVIP

重庆市高教自考本科毕业论文 （论网络广告的应用与发展） （姓名） 准考准号： . 论文编号 指导教师姓名 职称 考 生 单 位 邮 编 电话 专 业 名 称 论文提交日期 论文答辩日期 主 考 单 位 年 月 日 论网络广告的应用与发展 摘要：随着科技的进步，社会的发展，我国各大行业迅速扩大，并出现越来越多的新型产业，而相应的广告也接踵而来，广告的形式也多种多样，而网络广告作为一种新型的广告形式已经被大众所接受。 网络广告于1994年最早出现在美国，，我国与1997年出现了第一个商业性网络广告，网络广告具有诸多传统媒体所不具备的优势。所以被广泛应用于企业宣传，产品推广，以及商品交易等领域中，随着网民数量的提升，网络广告的发展有着良好的前景。 关键词：网络广告 应用 发展 目 录 前言 1 第一章 网络广告的定位 2 第二章 网络广告的形式 3 第一节 网幅广告 3 第二节 文本链接广告 3 第三节 电子邮件广告 3 第四节 赞助式广告 3 第五节 插播式广告（弹出式广告） 3 第六节 富媒体广告（Rich Media） 4 第七节 定向广告 4 第八节 其它新型广告 4 第三章 网络广告的特征 5 第一节 广泛和开放性 5 第二节 实时和可控性 5 第三节 直接和针对性 5 第四节 双向和交互性 5 第五节 易统计和可评估性 6 第四章 网络广告的优势 7 第一节 覆盖面广，观众数目庞大 7 第二节 不受时间限制，广告效果持久 7 第三节 方式灵活，互动性强 7 第四节 可以分类检索，广告针对性强 7 第五节 制作简捷，广告费用低 7 第六节 可以准确的统计受众数量 7 第五章 网络广告的局限 8 第一节 普遍性的问题 8 第二节 监管滞后 8 第三节 无序竞争 8 第四节 强迫性广告过多 8 第五节 网络广告专业人员缺失 8 第六节 网络广告的真实性 8 第六章 网络广告的应用 9 第一节 品牌推广 9 第二节 网站推广 9 第三节 销售促进 9 第四节 在线调研 9 第五节 顾客关系 9 第六节 信息发布 10 第七章 网络广告的发展 11 第一节 中国网络广告市场现状 11 一、 网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 11 二、 网络广告市场增长迅速 11 三、 网络广告市场竞争激烈 12 第二节 中国网络广告发展中存在的问题 13 一、 中国网络广告形式创新不够 13 二、 电子邮件广告等于“垃圾邮件” 14 三、 网络广告给网民的不信任感 14 四、 网络硬件设施不完备 15 五、 网络广告点击率的误导 15 结束语 17 参考文献： 18 致谢 19 前言 网络广告简明扼要就是在网络上打广告，利用网站上的横幅，文本链接，多媒体方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是ChinaByte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 第一章 网络广告的定位 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 　　 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电