建设摩托X6、V6推广活动.pptVIP

X6、V6推广活动 三、活动推广 真心相约 ——建设摩托真心体验会 真心有您1＋1——以老带新产品促销 活动主题 真心有您1＋1 活动时间 2008年1－2月 活动地点 建设摩托各经销商 目标人群 乡镇，城镇消费者 * 通过现场展示与切身体验加强消费者对建设“芯”的认识，进而提升品牌认知度。 借力体验营销展示V6，X6的利益主张，促进产品销售。 活动主题 真心相约，建设摩托真心体验会 活动时间 2007年十一黄金周，结合黄金周的消费热潮 活动地点 建设摩托各经销商 目标人群 二三级县城消费者 在二，三线城市，由建设与经销商联合举办摩托车的运动会，增加娱乐性吸引消费者的同时，让消费者体验建设V6，X6的性能，另外，比赛过程中结合促销推广活动，拉动消费者的购买欲 活动形式 X6平衡越障碍比赛 X6用户在布置好障碍的路上进行比赛，突出车的平衡稳定，同样决出冠军获得奖品。 建设摩托车特技表演 由专业特技人员进行现场表演，如“八仙过海”之类的摩托车平衡表演，展示建设摩托车性能。 摩托车现场促销 结合特色促销品等进行现场促销，刺激消费者热情，促进产品销售。 活动项目 比赛场地的布置规划，活动单张，海报，横幅，太阳伞等宣传物料。 现场布置突出建设品牌形象，营造炫、酷、动感的品牌氛围及缤纷的促销氛围。 执行安排 户外媒体推广，墙体广告宣导促销信息。 报纸媒体推广，利用夹报广告告知促销信息。 网络媒体推广，企业网站宣传活动信息。 媒体推广 活动期间，终端利用各种物料形式配合营造活动氛围，告知活动信息。 终端促销人员配合X6、V6进行展示，推介X6、V6功能卖点、产品主张。 终端配合 沟通老客户，培养品牌忠诚度。 借力人际传播，打造建设品牌良好的口碑，吸引新用户购买。 “以老带新”的促销形式。对消费者来说，口碑在购买决策中是一项重要因素，朋友介绍因其可信度高，必然会牵引购买者的消费意识和消费选择。 让建设的老用户充当意见领袖，凭票推荐朋友买车，每推荐售出一辆建设V6、X6即可获得一年的免费检修和两瓶机油，另外新用户将获得9折购车优惠。 活动形式 促销活动的单张，海报，横幅等宣传物料 现场布置突出建设整体品牌形象，配合展示X6、V6功能卖点、产品主张。 执行安排 媒体推广 在活动当地利用墙体媒体进行宣传，配合火车媒体宣导活动信息。 利用企业网站及专业网站告知活动信息。 终端配合 终端配合传单、海报等物料形式进行宣传，营造活动气氛，促使产品销售。 * * *