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基于社交媒体平台的档案机构信息传播策略研究 　　[摘 要] 社交媒体的应用是档案机构开展档案信息传播的必然趋势。本文首先对社交媒体的类型和特征进行阐述，并在分析档案信息传播微观模式的基础上，结合社交媒体信息传播的特点，提出提升档案机构社交媒体应用效果的策略。 　　[关键词] 档案;社交媒体;传播;策略 　　[中图分类号] G270.7 [文献标识码] A 文章编号：1671-0037（2015）08-94-3 　　Research on Information Dissemination Strategy of Archives Institutions based on Social Media Platform 　　Zhu Jie 　　（Zhengzhou Institute of Aeronautics Industry Management， Zhengzhou Henan 45001） 　　Abstract：Archival institutionsinstitutions using social media is an inevitable trend of the archival information’s propagation. Firstly， this paper demonstrates the types and features of social media， and demonstrate based on the analysis of the microcosmicmodel of archival information dissemination which is basing on the social media， combining the characteristicsof the social media information dissemination， finally to puts forward the strategies to improve the social media application strategieseffects of the archival institutions. 　　Keywords：archive; social media; dissemination; strategy 　　当下，社交媒体已被社会广泛接受并日益成为公众获取资讯、与民众互动的重要途径，也是未来档案机构开展信息传播和服务的重要媒体工具。社交媒体开放性、即时性、分享性和融合性的特征，为档案信息资源的传播提供了一个新的平台。国内档案界对社交媒体的研究起源于档案微博的开通和建设。2010年5月，上海大学档案馆在新浪微博开通微博账号，2011年2月，第一个公共档案馆的微博账号“福建档案”在新浪微博开通。同年，第一篇以“档案微博”为标题的的文章出现于《浙江档案》2011年第8期，名为《lt;浙江档案gt;杂志社官方微博客正式上线》。不足5年的时间，国内档案界对社交媒体的研究已经从表象深入到本质，从认识拓展到应用。本文试图从传播学的视角构建社交媒体环境下的档案信息传播模式，为进一步丰富和完善档案信息服务的内容和形式提供理论支持。 　　1 社交媒体的类型及特征 　　1.1 社交媒体的类型 　　安东尼?梅菲尔德（Antony Mayfield）在《什么是社会化媒体》一书中指出，社交媒体是提供给用户极大参与空间的一系列在线媒体的总称，包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS等。社交媒体上信息的发布者也是信息的制造者和传播者[1]。通过社交媒体，用户可以发布观点，进行共享和互动。 　　国内的社会化媒体被划分为18种类型，包括即时通信、视频音乐、博客、微博、社交网络、论坛、移动社交、社会化生活、电子商务、旅游社交、婚恋交友、商务社交、企业社交、轻博客、图片社交、短视频社交、百科问答、社会化电商[2]。 　　1.2 社交媒体的特征 　　12.1 互动性。人们通过对相同的事情和观点发表看法可以形成共同的话题或者兴趣社区，用这些话题和兴趣社区进行更充分地交流。 　　1.2.2 即时性。社交媒体的用户可以随时看到以前以及刚刚发布的任何形式的信息内容。社交媒体的传播非常迅速，热门信息数分钟之内就能够被成千上万的用户浏览到。 　　1.2.3 分享性。人们可以借助社交媒体分享自己的观点，并且对感兴趣的信息进行评论和反馈。 　　1.2.4 开放性。社交媒体的环境平等而开放，能够实现非常大限度地传播。此外，社交媒体平台不受限制，用户可以通过各种社交媒体随时浏览、发布信息。 　　1.2.5 融合性。社交媒体具有多媒体融合性，可以将图像、音频、视