智能手机，卖不动了.docVIP

智能手机，卖不动了 　　“抢购”、“秒杀”、“预约”和“黄牛”这样的词语，在2015年开始开始淡出和智能手机相关的新闻报道当中。而在用户感叹手机越来越好买了的另一面，则是智能手机厂商们的叫苦不迭。 　　首次调低了销售预期的小米 　　可以说，小米创造了一个智能手机领域的神话，成为无数创业者膜拜的目标。不过，在市场整体趋向饱和的当下，就连领头羊也难免无奈。 　　根据市场调研公司Canalys的数据显示，今年第三季度，小米在中国的智能手机出货量同比下滑8%，这也是其首次出现出货量下滑的情况。另外一家调研公司IHS认为，小米第三季度智能手机出货量同比下滑3.9%，也只是勉强维持住了对于华为的领先优势。这一数据和小米之前做出的预期并不相同。去年初，雷军曾表示：“2015年目标为手机销量8 000万到1亿台”。不过去年前9个月，小米只出货了大约5 300万部智能手机。据相关消息称，目前多家供应商已经下调了他们对小米的内部供货目标。 　　在海外市场，小米的表现同样未达预期，尽管小米官方宣称印度市场销量已过300万台，但和其竞争对手，如华为等厂商的销量相比，这点成绩也就不好意思拿出手了。更重要的是，因为受限于专利和产能等因素，小米想短时间内依靠海外销量反哺总量也不太可能，并且未来的发展也有很多不可控因素存在。 　　种种迹象表明，在国内智能手机市场增速放缓的大背景下，那个喊出“为发烧而生的小米”，今年相对以往显得有些沉闷。不过，“小米生态圈”的建设仍在稳扎稳打的进行，2016年的小米或许依旧不会太好过，但却是其至关重要的一年。 　　同样无奈的还有“饥饿营销”鼻祖的苹果，相对于之前的其他iPhone系列，iPhone 6s最大的改变恐怕是不需要抢购。2015年9月10日，苹果发布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，并宣布在9月25日正式发售，首批发售国家包括中国大陆地区及中国香港，这意味着苹果终于改变了屡试不爽的期货模式。之前iPhone发布一两个月内内地市场基本都没有库存，卖光一批后就得等，但这次iPhone 6s备足了货，尤其是在一些重点城市（如重庆）实行无限量供应。针对两代手机外观基本一样的问题，这一次苹果还特意为用户供货了玫瑰金配色，如此“周到”，也是“逼不得已”。 　　然而苹果的此番努力依然没能挽救下滑的趋势，市场调研机构Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手机市场份额报告显示，2015年8～10月期间，苹果手机在美国智能手机市场的份额同比下滑8.3%至33.6%。此外，苹果在欧洲智能手机市场上的份额也在下滑，在欧洲五大市场（法国、德国、意大利、西班牙和英国）总体下滑0.6%。其中，在法国下滑2.2%，在意大利下滑1.7%。 　　更有意思的是，发行不久的国行版iPhone 6s如今已经出现了售价下滑的局面，这在前几乎是不可能的。据了解，目前国内多个电商网站所给出的iPhone 6s的售价均低于苹果官方给出的定价。尤其是最近一段时间，64GB国行版iPhone 6s的售价低至5 599元人民币，这样的价格远远低于官方所给出的6 088元人民币的定价，完全突破了售价新低点。 　　整合MOTO，联想重整产品线 　　联想与MOTO这两家昔日的手机大鳄近两年也不太顺，尽管联想的个人电脑业务仍然保持着全球第一的地位，但在智能手机领域却日渐式微。截至2015年9月底的第二财季，联想移动业务除税前亏损已达5.09亿美元。2014年1月，联想以29亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉，希望能迎来转机。如今一年多过去了， MOTO在中国已经陆续推出了6款新品，尽管市场表现有短暂好转，但无论从销量还是口碑上来看，都难言成功。 　　根据联想手机业务的统计，其主要的失利还是在国内。然而在国外市场，联想智能手机的市场总销量虽同比增长295%，但一共也只售出了2 470万台。 　　2015年11月，就在发布新旗舰手机乐檬X3系列时，联想也明确今后手机产品将保留乐檬与摩托罗拉两个品牌，这意味着VIBE品牌将被取代。一方面是因为长期以来，联想手机给人多是品牌混乱的印象，不仅产品型号多，子品牌也是杂乱无章。联想需要理清产品线，确定明显的品牌关系。另一方面是希望摒弃功利思维，走精品化路线，摆脱定位中低端、采用机海战术以及运营商渠道机的品牌形象，借由MOTO和乐檬两个品牌发力。按照计划，乐檬产品定位在3 000元人民币以下，而摩托罗拉产品的定价区间则从1 500元～5 000元人民币。另外，乐檬品牌也分两个系列，K系列针对千元机和600元人民币以下市场，而X系列则布局2 000元人民币以上市场。 　　虽然计划很完美，但不管是联想还是MOTO，亦或是要推的新品牌乐檬，2016年他们仍有一段长路要走。