龙谷丽人茶品牌策略.docxVIP

“龙谷丽人”茶品牌策略目 录?一、引论………………………………………………………………………………………（1）二、龙谷丽人品牌的现状…………………………………………………………………（1）三、龙谷丽人品牌的基础…………………………………………………………………（5）（一）茶叶资源条件………………………………………………………………………（5）（二）“龙谷丽人”的文化内涵……………………………………………………………（6）（三）“龙谷丽人”借科研院校强势起航………………………………………………（6）（四）茶文化与产品定位…………………………………………………………………（6）（五）“龙谷丽人”的品牌特征…………………………………………………………（6）四、打造龙谷丽人品牌的必要性……………………………………………………………（6）（一）是务实新农村建设基础的重要举措…………………………………………（7）（二）是建设茶叶强县的需要…………………………………………………………（9）（三）是提高遂昌知名度的重要载体…………………………………………………（11）五、龙谷丽人品牌发展中存在的问题……………………………………………………（16）（一）“龙谷丽人”市场占有率不高…………………………………………………（16）（二）茶叶加工厂数量多、规模小、标准化生产普及率低……………………………（16）（三）茶园品种结构不合理……………………………………………………………（17）（四）加工简单，科技含量和附加值低………………………………………………（17）（五）销售网络不健全,营销方式和广告宣传落后……………………………………（17）（六）“龙谷丽人”茶文化挖掘不够…………………………………………………（17）六、打造龙谷丽人品牌的对策与建议……………………………………………………（16）（一）强化品牌建设和品牌宣传………………………………………………………（16）（二）充分发挥终端和网络相结合的营销形态………………………………………（16）（三）发挥政府和茶叶协会的作用…………………………………………………（16）（四）加强文化建设，挖掘和发展文化休闲功能……………………………………（16）（五）开发深加工产品，拓展品牌产业链……………………………………………（16）七、结论…………………………………………………………………………………（16）参考文献…………………………………………………………………………………（17） 致谢………………………………………………………………………………………（18）?“龙谷丽人”品牌研究?浙江林学院广告学专业? 叶晓娟? 摘要:? 21世纪是品牌的时代，尤其是在经济全球化的背景下，对于众多中国茶叶品牌来说，要想在激烈的竞争中立于不败之地，进行品牌建设刻不容缓，本文通过分析“龙谷丽人”品牌经营管理现状，以及品牌经营方面存在的问题，结合“龙谷丽人”品牌创建的实践，阐述茶文化应用在茶产业品牌开发、品牌推广以及品牌经营过程中的必要性和有效性，指出应用茶文化是发展茶产业品牌经济的重要途径，同时，加强终端和网络相结合的营销形态的必要性和方法做了简单研究。关键字: “龙谷丽人”茶文化 品牌战略Abstract：Based on the practice in creatinn the brand“Lonn Gu Li Ren‘this paper expounds necessity and availability of tea culturewhen it is applied to brand development,? brand extension and brand mananement. It points out that application of tea culture is an im-portant way to develop brand economy of tea industry.Key words：“Lonn Gu Li Ren tea culture; brand strategy?一、引论?中国三千年的茶文化发展至今，逐渐成为民族文化中不可或缺的一部分。历史上很多人物在外交的时候还把茶叶作为贵重的礼品馈赠最尊贵的客人，一些文人墨客还以茶会友，饮茶作诗。茶，是中国的传统，茶文化，是中国的国粹之一。??市场经济发展到当今，已经跨入品牌竟争时代。品牌经济成为市场经济的主流是必然趋势，入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫性，品牌是茶叶企业生存和发展的通行证，“龙谷丽人”作为一个新生的品牌，将如何量身打造自身品牌呢？本文通过研究分析“龙谷丽人”的市场特性，资源优势，以及存在的问题，通过挖掘茶