从三星集团的发展精要.pptx

从三星集团的发展 看世界 三星集团是韩国最大的企业集团，同是也是世界上少有的能和苹果分庭抗礼的科技集团 三星集团的业务涉及 电子 金融 机械 化学 等 基础色：蓝色 形体：椭圆形 两端字：S和G 文字：英文SAMSUNG 名称与商标 三星的起步（1938～1969） 三星的产业时代 （1970年～1979年） 迈上世界舞台 （1990年～1993年） 进入全球技术市场（1980年～1989年） “新经营”时代 （1994～1999） 发展历程 品牌发展历程 代工起家 曾经的大路货 加入高端品牌元素 经历1997年和1998年亚洲金融危机后，三星总裁李健熙深刻地认识到，品牌制胜才是三星崛起的关键。三星制定了新的品牌战略，确立了新的品牌愿景“引领数字融合革命”，给品牌注入“e公司、数字技术的领先者、高档、高价值、时尚”等新元素，使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。 品牌定位 1997年，三星开始打造全球超级品牌。 1.单一品牌组合战略：选定品牌名称“三星”，放弃过去的一些子品牌，诸如Plano，Tantus等； 2.品牌内涵：赋予三星品牌“数字技术的领先者、高价值和时尚”的内涵，定位高价、高利润的利基市场，实行差别化定价策略，把目标群体定位于追逐潮流，具有时尚意识的职业人士和年轻一代； 3.关注消费者诉求：在产品技术难分伯仲的时代，三星关注消费者的审美、心理学方面的诉求，认为产品设计将成为全球消费的热点和趋势。 正是这种清晰的品牌定位，使得三星在品牌重塑过程中稳健地迈出了第一步。 品牌价值 品牌价值的腾飞 近十年间，三星品牌实现破茧腾飞，根据美国发布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005便以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越曾经的目标对手日本索尼（SONY）（108亿美元排名第28位）。 世界规模最大的品牌咨询公司于2013年9月30日公布了“全球100强品牌(Best Global Brands)”调查结果，三星以588亿美元的价值品牌排名世界第八。 产品战略选择 √ 成本低廉， 针对性高 × 产品个性化、 本土化不足 √ 降低成本 × 缺乏针对性，给竞争对手提供机会 √ 宣传规模优势 × 因产品的调整而高成本 √ 针对性强、 灵活性高 × 成本高 延伸：优势延伸 调整：本土化、针对性 创新：开创市场