传媒经济学教程 第十一章 国际贸易与文化保护精要.ppt

第十一章 国际贸易与文化保护 11.1 国际贸易理论 11.2 媒介和文化产品的全球化 11.3 文化折扣现象 11.4 文化保护政策 11.1 国际贸易理论 一国或一个经济体为什么要参与贸易?原因在于，参与国际贸易能够获得利益。而且在自由贸易的条件下，参与双方必然是同时获益的。但是具体的利益分割方式又取决于复杂的因素。 11.1.1 比较优势与贸易 比较优势指的是产业间的相对生产力决定国际的相对优势。如果一个国家生产某一产品时相关的机会成本较低，则称这个国家拥有的是该产品的比较优势，比较优势理论认为这才是国际贸易的基础。 11.1.2 要素禀赋与贸易 要素禀赋论又称赫克歇尔-俄林理论，该理论产生于20世纪20—30年代。1919年瑞典经济学家赫克歇尔在他的论文中提出了要素禀赋论的基本观点。 11.1.3 规模经济与贸易 自20世纪70年代后期以来，随着国际贸易迅速发展，贸易结构发生了极大变化，当今将近一半的世界贸易额是在要素禀赋比较相似的工业化国家之间进行的，发达国家之间的制成品贸易占整个世界贸易总额的比例超过2/3，传统的贸易理论对此已不能提供令人信服的解释。 11.1.4 贸易理论与文化产业 德国学者舒尔茨（Günther G. Schulze）曾根据文化产品的特点把文化产品分为可复制、不可复制和现场演示三种类型。他认为传统贸易理论对可复制文化产品的贸易解释性较强。 11.2 媒介和文化产品的全球化 所谓全球化，主要是指经济的全球化，即打破传统壁垒森严的国界，将世界各国的资源、生产要素和产品汇合在一起，形成国际大市场和全球性流通现象的一种趋势。 11.3 文化折扣现象 文化折扣（cultural discount），又译成“文化贴现”。文化折扣的含义是：在国际文化贸易（文化产品如电视剧、电影）中，会因为其内蕴的文化因素不被其他民族观众认同或理解而带来产品价值的减损。 11.4 文化保护政策 11.4.1 文化自由贸易和文化保护的争论 尽管西方国际贸易理论以自由贸易理论为主线，但是，西方国际贸易理论史上最早的学说——重商主义，却是典型的贸易保护理论。 11.4.2 对文化产品的贸易保护 1.关税与配额 2.出口补贴 3.对电视节目本国内容规制的分析 11.4.3 文化贸易保护政策的作用 传统的国际贸易理论大多数是为自由贸易辩护的。例如，比较优势理论提出，一个国家应当在具有比较优势的领域实现产品制造和服务提供的专业化。