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《网络营销与策划》
课程大作业
课 号： 013D04A00
班 级： 11电子商务
任课教师： 张作为
（注：大型作业封面，一个班级做一张即可，附在最前面。） 《网络营销与策划》大作业
学号： 班级： 姓名： 成绩：
注意：本课程大作业主要包括如下四大块内容，每部分的分值比例为10%、25%、15%、25%，另外word文档和现场答辩汇报分别占10%和15%。具体评分详细见下表。
网络市场调查。以袜子产品为例，参照淘宝商城中所经营的产品，分析店铺的经营现状、优势产品、产品价格与类别（男士、女士、儿童、运动袜等） 、人气单品、店铺装修和宝贝详情页优化等内容。?
B2C平台的网络营销策划。以淘宝商城老板的身份，搜索各类网络商务信息，从不同的开店时期，规划与设计店铺的整体经营管理活动，具体包括业务和管理两块。业务活动具体包括产品的选择、进货渠道、店铺产品的装修（包括图片的外包业务，如模特、摄影师等）、产品的定价、活动策划方案 （如新店开张、母亲节等活动）推广方案设计（包括选择的推广方法、选择的理由、预算、具体实施、推广预期的效果估计等）。管理活动具体包括以管理的角度开展店铺的人员管理/培训与考核、工资预算、店铺角色管理等规划工作。?
B2B平台的网络营销策划。以阿里巴巴商户的身份，策划袜子中小企业网络旺铺的发展与规划。以袜子产品为例，策划该产品通过阿里旺铺的运营与推广，包括诚信通会员、店铺的装修（需购买哪些服务）、网销宝、黄金展位、白金展位、精准营销、询盘管理等。
无站点营销。以微博、淘宝帮派为营销工具，开展上述B2C和B2B平台的营销工作，具体写出无站点营销的工作内容。
作业具体要求如下
以学习小组的形式开展讨论，理清思路，撰写袜子生产企业的淘宝商城和阿里巴巴网络营销整体解决方案，要求上述四个模块均已某一家具体袜子生产企业为例，袜子生产企业明确。望大家积极参与，共同发挥团队成员的聪明才智，通过课堂集中汇报的形式，制作简单?ppt?给予汇报答辩，作为课程的主要成绩，汇报结束后要求提交格式与排版规范的?word?文档和?ppt?文档，要求小组成员分工合作。
网络营销与策划课程大作业的具体评分细则：
序号 评分细则 分值 模块1 网络调查内容的完整性(3分)、网络调查的准确性（3分）、网络调查结果分析（3分）、其他要求规范（1分） 10 模块2 B2C店铺装修（3分）、B2C活动策划（5分）、B2C推广方案（10分）、店铺管理（5分），其他要求规范（2分） 25 模块3 B2B阿里旺铺运营（6分）、B2B阿里旺铺推广（7分）、其他要求规范（2分） 15 模块4 微博营销（12分）、帮派营销（12分）、其他要求规范（2分） 25 Word Word文档的完整性（6分）、word文档规范性（4分） 10 汇报 团队成员的合作（3分）、团队作业汇报（5分）、团队作业答辩（7分）具体包括团队成员的参与性、团队作业的熟练程度、作业语言表达、答辩的思路和应变能力等 15 备注 以上分值根据学生word文档和现场答辩与问题回答反映情况酌情给分
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