十抽样：设计与步骤.pptx

赵冬阳 讲师经济与管理学院市场营销博士生e-mail: dyzhao06@yahoo.cn 11-1 Chapter ElevenSampling: Design And Procedures 第十一章 抽样：设计与步骤 Chapter Objectives学习目标 区分样本与普查，并了解使用样本相对于普查的优势 讨论抽样设计过程，包括定义目标总体、确定抽样框架、选择抽样技术、确定样本量、执行抽样过程 将抽样技术分为非概率抽样技术与概率抽样技术 描述非概率抽样技术中的便利抽样、判断抽样、配额抽样以及滚雪球抽样 Chapter Objectives学习目标 描述概率抽样技术中的简单随机抽样、系统抽样、分层抽样以及整群抽样 了解在什么条件下非概率抽样相对于概率抽样更具优势 理解抽样设计过程以及抽样技术在国际市场营销研究中的应用 识别与抽样设计过程有关的伦理道德问题以及如何使用适当的抽样技术 解释因特网和计算机在样本设计中的使用 Chapter Outline学习内容 概要 样本还是普查 抽样设计过程 抽样技术的分类 在非概率抽样和概率抽样间抉择 非概率抽样和概率抽样的使用 国际市场营销研究 市场营销研究道德 因特网和计算机的应用 小结 样本还是普查 比较项目 适用条件 样本 普查 预算 小 大 可用时间 短 长 总体规模 大 小 特征差异 小 大 抽样误差的成本 低 高 非抽样误差的成本 高 低 测量的性质 破坏性 非破坏性 对个体案例的关注 是 否 表11-1 The Sampling Design Process 抽样设计过程 定义目标总体 确定抽样框架 选择抽样技术 确定样本量 执行抽样过程 图11-1 定义目标总体 抽样设计从定义目标总体开始。 目标总体指的是拥有研究人员所要寻找的信息的个体或物体的集合，推论就是由这些信息得出的。 目标总体应该根据 个体 抽样单位 范围 时间来定义。 是这样一个物体，关于它的信息或者来自它的信息是我们想要的。 个体 单位指的是在抽样过程中的某一阶段可供选择的个体，或者包含这个个体的单位。 抽样 指的是地理边界，时间因素指的是调研的时间周期 范围 Define The Target Population定义目标总体 确定样本量时重要的定性因素包括： 决策的重要性 研究的性质 变量的数目 分析的性质 类似研究所使用的样本量 发生率 完成率 资源约束 Sample Sizes Used in Marketing Research Studies 表11-2 营销研究使用的样本量 研究类型 最小量 典型的范围 问题鉴别研究（例如市场潜力） 500 1000~2500 问题解决研究 200 300~500 产品测试 200 300~500 试销研究 200 300~500 电视/广播/印刷品广告（每个被测试的广告） 150 200~300 试销市场审计 10家商店 10~20家商店 专题组 6组 10~15组 Classification Of Sampling Techniques Sampling Techniques Nonprobability Sampling Techniques Convenience Sampling Judgmental Sampling Quota Sampling Snowball Sampling Probability Sampling Techniques Simple Random Sampling Systematic Sampling Stratified Sampling Cluster Sampling Other Sampling Techniques Fig. 11.2 抽样技术分类 抽样技术 非概率抽样 便利抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 概率抽样 简单随机抽样 系统抽样 分层抽样 整群抽样 其他抽样技术 Convenience Sampling 便利抽样 A Graphical Illustration of Convenience Sampling方便抽样的图形化表示法 A B C D E 1 6 11 16 21 2 7 12 17 22 3 8 13 18 23 4 9 14 19 24 5 10 15 20 25 Group D happens to assemble at a convenient time and place. So all the elements in this Group are selected. The resulting sample consists of elements 16, 17, 18, 19 and 20. Note, no elem