第3章外部环境分析讲述.pptVIP

第3章 外部战略环境分析 一、宏观环境分析 二、行业环境分析 （一）宏观环境分析的目的 一、宏观环境分析 外部环境一般可分为：宏观环境因素和行业环境因素。 宏观环境分析目的： 1、通过分析，预测与某一行业和企业有重大关系的宏观环境因素将发生怎样的变化； 2、是评价这些变化将会给该行业和企业带来什么样的影响，以便为企业制定战略奠定基础和提供依据。 第3章 外部战略环境分析 （二）宏观环境分析的内容 一、宏观环境分析 PEST分析，主要是确认和评价政治(Political)、经济（Economic）、社会文化（Social-cultural）和科技（Technological）等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。（见表3-1）。 第3章 外部战略环境分析 （二）宏观环境分析的内容 一、宏观环境分析 第3章 外部战略环境分析 一、宏观环境分析 不同时期的价值观变化： ●六七十年代 向雷锋同志学习；一不怕苦，二不怕死；一不为名，二不为利； 革命战士是块砖，哪里需要哪里搬；公家的事再小也是大事，个人的事再大也是小事。 ●八十年代 时间就是金钱，效率就是生命；法律面前人人平等；理解万岁； 保证国家的、留足集体的、剩下都是自己的 第3章 外部战略环境分析 一、宏观环境分析 ●九十年代 稳定是前提，改革是动力，发展是目标；发展才是硬道理