张立波版-文化产业项目策划与管理11-西华大学陈睿讲义.ppt

文化产品开发策划 文化产品的开发及设计 找准市场定位 产品定义和设想： 四步动作框架： 剔除——减少——增加——创造 五子登科理论：样子 料子 点子 （分解、综合、本土化） 路子 镜子 产品设想的评价和筛选：（1）购买者效用；（2）价格；（3）成本；（4）实施 《蓝海战略》：价值创新只有在企业对有关效用、价格、成本的活动都能适当地协调一体的情况下才能实现 文化产品开发策划 文化产品的开发及设计 产品的设计 （1）致力于创造新的价值 （2）面向未来进行设计 （3）体现人性的主题 （4）使无形创意有形化 （5）使文化资源主题化 文化产品开发策划 文化产品的开发及设计 新产品的测试：产品与概念的匹配程度、产品的属性评价、产品的经营效益分析 新产品的推广：引入期、成长期、成熟期、衰退期 实现产品多元化开发： （1）文化产业具有跨界交融的特点 （2）产品层次：核心产品、基础产品、附加产品、潜在产品 （3）一意多用 文化产品开发策划 提升产品竞争力 注重引导顾客的直接需求 思考表现特色文化的形式 不断实现产品升级 通过科技和审美创造新的体验 注意虚实结合 注重商业模式创新策划： （1）保持产品盈利持续性 （2）选择产业链型产品 （3）构建全产业链 谢 谢！ 文化产业项目策划与管理 ——文化产品的开发与策划 西华大学人文学院文化产业管理系 陈 睿