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广告市场调研报告 广告市场调研报告 项目名称：xxxx市场调查 目 录 CONTENTS PART 1 调研计划 我国目前的休闲食品市场，从分类上看，膨化食品是城市家庭消费最多的休闲食品，其次是饼干类和蜜饯、肉制品等食品。目前我国可以大致分为两大类。目前线上的销售已经渐渐可以与线下销售并驾齐驱，这是由于消费者购物习惯的改变而造成的。 60% （一）通过此次调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况 （二）分析该店的优势和劣势 （三）了解消费者对”百味缘“的认知和建议 （四）通过学习的知识为商家市场信息和可行的建议 刘宁和廖悦实地考察，与老板沟通调研细节； 龚建梅和王翔、白孟冬负责设置问卷问题； 廖悦综合问题，形成问卷； 回收问卷进行数据统计及分析，分工撰写报告。 从调研的方法中分为主题观察法、面谈问询法、问卷调查法（以问卷星形式） 商家位置 PART 2 代理商推广 1 2 3 4 从百味缘老板想要提高店铺的认知度 从竞争对手的差距，分析该店的优势和劣势 通过了解消费者对”百味缘“的认知和建议 最后调研大致了解西科大周围零食零售行业的经营状况 项目成果概述 此次调查我们共受到了168份有效数据，其中95.83%的用户通过手机提交，4.17%用户通过电脑网站链接提交数据。 PART 3 用户基本情况 在大二同学填写的48份调查中，有62.5%的同学知道这家店铺，其中27.08%的同学不仅知道而且曾经在店铺内进行过购买行为。而超过1/3的大二同学不知道这家店铺的存在。 大三同学填写的84份调查中，有52.38%的同学知道这家店铺并且光顾过，有29.76%的大三同学不知道这家店铺。 数据表明在店铺发生过购买行为的大三同学是多于大二同学的。而由于大一的同学刚入学几个月对新区校外环境不熟悉，所以大一同学并不是消费主力军。 产品认知度 在回收到的168份调查问卷中，67.26%的同学知道这家店铺，其42.26%光顾过店铺25%不曾购买，32.74%的同学不知道。在店铺知名度和吸引力方面还有进步空间 产品和服务满意度 您对百味缘的商品质量满意吗？ 您对百味缘的购物环境满意吗？ 在问题“制约您去校外散装休闲零食店购买零食的因素有哪些？”中，68.49%的消费者 认为距离远，不方便。我们认为店家可以针对顾客的不同的购物需求做出不同的反应。 渠道 活动 质量 通过从上几张图中，表明百味缘位置明显，主要看店铺活动、渠道上的销售、产品质量是影响其销售量的主要原因。 PART 4