公共关系学离线作业1.doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 学习中心： ————————————————————————————— 您的年龄段： （√）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （√） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江　省　乐清_市（县） （2分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）B A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以海上雁荡名扬天下，金色海湾富甲九洲，箫台清音风骚吴越，温州模式誉满中华_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 这个口号是对乐清城市和形象做了很好的定义。众所周知，乐成得名，源于王子晋和箫台山。王子晋也叫王子乔，本姓姬，是周灵王姬泄心的太子。因为直言极谏，被废为庶人，学道成仙，骑白鹤，遨游三山五岳，吹箫如凤吟凰鸣。传说王子晋在箫台山顶垒石弄箫奏乐，引来群鹤飞舞；在箫台山下溪泉中沐箫，兴尽跨鹤离去。“乐”指的是音乐，读“yuè”；“成”是古代的一个音乐术语，指乐章。以及雁荡山是首批国家重点风景名胜区,是国家地质公园,2004年申报世界地质公园,是中国十大名山之一，也就是说雁荡山其实也已经是乐清的一张名片了。所以这个口号很好的阐释了乐清的形象，乐清柳市镇是中国电器之都，是“温州模式”的缩影，全镇综合经济实力名列温州市乡镇综合实力第一名，跻身浙江省十强镇。还有曾经的“三桥之一”虹桥，以及别的乡镇在乐清所承担的作用，使我们乐清成了一个金色海湾，给人的感觉就是一个富裕的地方，但我们都要感谢我们乐清人的肯吃苦，敢为人先的精神。乐清作为温州模式的前沿阵地，其实乐清作为温州的一个县级市，很好履行了温州模式，也让温州模式响彻世界。所以我认为这个口号很好的叫出了我们乐清的形象，让人能马上了解我们的家乡。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 这是乐清火车站站前广场雕塑方案设计共计的3号方案，王子晋吹箫。乐清由来旧有三说：王子晋吹箫说，乐正造士说，云门奏乐说。本图就选取了其中一说。 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分） 甬台温铁路 动员大会 夜景 动车 雁荡山拱桥 沿途的景色 案例评点： 该案例优点： 众所周知，温州是一个交通并不完善的城市，1998年5月26日才有第一条温州大桥建成通车。该桥也就是浙江甬台温高速公路跨越瓯江的特大桥，它的建成通车，对于改善温州市交通状况，营造现代化都市立体交通网络具有重要作用。再此之前我们到温州市区都要坐渡轮或者走国道，对于进温州非常困难。唯一一条出入温州的单线铁路是1998年6月11日才全线通车运营，而且速度之慢。由此我们可以体会我们对交通的渴望，人民对高速铁路的期盼。 该案例优点： 通过介绍高速铁路的快速性，舒适度，准时性，让我们产生了对甬台温铁路的期盼，也让大家想早日目睹海上雁荡名扬天下，金色海湾富甲九洲，箫台清音风骚吴越，温州模式誉满中华这个城市的魅力。