02第二章 全球消费趋势和中国消费特色20160228.pdfVIP

第二章 全球消费趋势与中国特色消费行为 一、全球消费趋势 ? 全球消费的主要趋势 ? 消费全球化 ? 消费本土化 （一）引言 ?文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为， 消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为 “消费全球化论”与 “消费区域差异论”。 ?透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性， 还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费者 行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的变 化和空间上(区域消费)的差异。 ? 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化的两种强大 力量是：科技和全球化。 ? 数字消费(digital consumption)和网络消费(internet consumption)是全球未来消费新趋势的最大浪潮。 （二）全球的主要消费趋势 ?全球消费5大趋势 爱立信消费者研究室 近三年对全球消费市场趋势的预测 益普索：TripBarometer 2016年全球旅游消费趋势 （三）消费全球化 ?消费全球化的内涵 1、消费品、消费生活方式和消费观念在全球范围的扩散。 消费全球化包括消费品的全球化、消费生活方式的全球化、消费 环