新盖中盖高钙片终稿.pptVIP

制作人： 食品063班钟红兰魏丹 产品分析 生产厂家介绍 产品成分及其安全性 保健功能与消费人群 市场分析及销售额 钙剂竞争品牌分析 与市场中同类产品相比的优势劣势 走进哈六 哈药集团制药六厂始建于1977年3月，是以生产化学药品及中成药为主的综合制药企业。其中主导产品 “严迪”、“泻痢停”、“护彤”、“丹王颗粒”、“新盖中盖牌高钙片”、“纯中纯”等品牌已家喻户晓、尽人皆知。 1999年企业开始跨入保健食品生产企业行列，在短短5年时间里取得飞速迅猛的发展，为企业赢得了巨大的经济效益和社会效益。 2004年1月《中国医药报》报道，哈药六厂知名度位于所调查全国药品生产企业之首。同年7月由世界品牌实验室及世界经济论坛共同评审，“哈药六厂”以64.33亿的品牌价值，在《中国500最具价值品牌》排榜中位于第76位，全国医药企业第2位，黑龙江省知名企业首位。 产品成分 【主要原料】碳酸钙、维生素D 【配?料?】甘露醇、乳糖、淀粉、硬脂酸镁、白砂糖、甜橙香精、柠檬酸、阿斯巴甜（含苯丙氨酸）、苋菜红 【功效成份】每片中含：钙500mg 维生素Ｄ100IU?  主要活性成分及安全性 碳酸钙（每片含钙500mg） 安全性高，副作用小。 含钙量高，价格便宜。 吸收率高，可以达到40％，与牛奶相似，是全国人民易于接受而广泛应用的一种钙制剂 维生素D（每片含维生素D100IU） 促进钙在肠内的吸收，进而调节体内钙、磷代谢，维持血钙和血磷的水平，从而维持牙齿和骨骼的正常生长就发育。  安全性及危害 体内钙含量过高会造成钙盐沉积，从而影响磷的吸收，给身体造成一定的损害，还会增加患肾结石的风险。一般不会引进高钙血症。成人的钙的可耐受最高摄入量是每天２０００ｍｇ。 无论口服或注射，维生素 D过量均可致中毒，我国制定维生素D可耐受最高摄入量为20μg/日。中毒的症状是异常口渴，眼睛发炎，皮肤搔痒，厌食、嗜睡、呕吐、腹泻、尿频以及钙在血管壁、肝脏、肺部、肾脏、胃中的异常沉淀，关节疼痛和弥漫性骨质脱矿化。 保健功能与消费人群 保健功能：补钙 1.预防和辅助治疗钙缺乏症。 2.作为老人、小儿、孕妇及哺乳期、更年期 妇女的钙盐补充。也用于慢性肾衰竭患者的低钙血症。 3.可用于过敏性疾病及结核病的辅助治疗。 作用机理：碳酸钙进入人体后在胃酸的作用下分离为钙离子，然后在小肠内以钙结合蛋白方式为人体所吸收。 主要消费人群：老年人 销售情况 在不到30个亿的补钙剂市场下，以盖中盖为首的哈药系列补钙产品即占据了半壁江山。 2003年新盖中盖高钙片上市，其销量居哈药产品中首位： 主营收入38,540.24万元 主营成本4,083.63万元 毛利率89.4%； 市场上钙剂竞争品牌分析 哈药系补钙产品 钙尔奇D 美国乐力 巨能钙 劲得钙 盖天力 金箍棒 　　一、哈药系补钙产品 　　哈药集团的三精葡萄糖酸钙和新盖中盖目前占据30亿钙剂市场的半壁江山，是目前钙剂市场的领导品牌。新盖中盖口服液定位儿童市场，高钙片定位于老年市场。 　　三精葡萄糖酸钙：每毫升含主要成份糖酸钙100毫克（相当于钙9毫克），每支10毫升。 　　新盖中盖口服液：以乳酸钙主要原料。 　　新盖中盖高钙片：以碳酸钙、维生素D为主要原料。每片中含钙500毫克。 　　二、钙尔奇D 　　在专业市场市场（医院渠道）其占有率第一，目前在OTC市场的广告诉求对象以女性为主。 　　钙尔奇D：以碳酸钙、维生素D为主要原料。 　　 三、乐力 　　1996年进入中国市场，目前年销售额达到五个亿。疗效较好，获得了良好的口碑，并且吸引消费者重复购买。 　乐力氨基酸螯合钙胶囊：由钙及多种微量元素通过配位键与氨基酸形成螯合物，并辅以维生素D3和维生素C制成的复方制剂。 四、巨能钙 巨能钙口服液是第三代补钙产品，以维生素C深加工产品L-苏糖酸钙为主要原料。 五、龙牡壮骨颗粒 　　90年代中期为钙剂市场第一品牌。产品对象为儿童，同时还有调理脾胃的作用，因此受到部分专业人士的钟爱。产品由于上市时间较长，市场渗透比较充分，拥有一批忠实的消费者。 　　龙牡壮骨颗粒：由党参 黄芪 麦冬 龟板（醋制） 白术（炒） 山药 五味子（醋制） 龙骨等制成。 　 “盖中盖”与同类产品相比较的优势 含钙量高 含维生素D 价格