- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
三星电子国公司市场营销计划
三星彩电的市场营销计划
班级:工商一班
姓名:石晶晶
学号:1165113127
指导老师:王志强
成绩:
概要:
本文旨在通过分析目前韩国三星彩电欲进入中国这个庞大而又全新的市场所面对的形势,通过细分市场,找到合理的目标市场定位,以确定需要投入的产品生产线,从而制定三星在中国市场的营销策略,力争尽快树立三星彩电在中国市场的品牌形象,为以后三星产品在中国竞争市场上树立牢固地位打开突破口。
一、 背景资料
1995年lO月,三星电子集团中国公司正致力于使三星电子集团在华投资的各种项目集中经营,由三星电子中国公司实行纵向的统一管理。1995年在三星电子中国公司成立之前,三星电子集团在华投资的各种经营活动由下属各个公司按照自己的经营策略和经营方针分别进行运作。决策的是三星电子中国公司在中国目标市场的定位和产品生产线的确定等问题。29”彩色电视机。
品 牌 彩电尺寸/英寸
长 虹 18,20,21,25,29
熊 猫 18,20,21,25,29
康 佳 18,20,21
海 燕 18,20
红 梅 18,20
孔 雀 18,20
金 风 18,20
凯 歌 18,20
飞 跃 18,21
长 城 18,21
西 湖 18
金 星 18,21
星 海 18
三 元 18
黄 河 18
北 京 20,21
上 海 20,21
牡 丹 18,20
(3)用户的购买行为分析:在中国,用户已经习惯在电器商城购买电器,这样有保修保证。所以在后面的促销计划中可以考虑与电器商城进行合作。用户的购买行为的发生促因分为两种情况,一种是更新换代,一种是新购,更新换代的用户90%会以高档大屏幕产品为主,并且比较注重品牌形象,新购产品则视用户来自于农村或城市而定。
1992年,中国已有五个城市人均收入超过1000美元,这五个城市为深圳(2000US$),上海(1700US$),广州(1500US$),北京(1400US$),天津(1100US$)。截止1995年,中国已有20个城市人均收入超过了广州地区。而广州早在1992年就达到了人均1500US$。专家预测到2000年,这样的城市将达到30~40个,人均收入高于1000美元的中国人口将达到2个亿。在普遍看好的经济形势下,人们对电视机的需求无疑将持续增加,表现为农村电视的普及和城市居民电视的更新换代和购入第二台彩电的可能。
从中国市场的需求方面来看,尽管低档产品依然是最大的需求市场,但是中国随着经济的发展,生产能力不断增强,中国政府也必将不断提高产品档次,从而满足出口需求,所以中国
您可能关注的文档
最近下载
- 阿联酋航空介绍(共33张PPT).ppt VIP
- 国企纪委书记竞聘面试题笔试题4套和专业题26问及答案.docx VIP
- 现场仪表 温度仪表WEST 8100+温控器说明书.pdf
- 张正友相机标定法课件.pptx VIP
- 某著名企业供应链咨询构建高效协同的销售与采购供应链战略供应链管理(61页PPT).pptx VIP
- 成人肺功能检查技术进展及临床应用推荐指南(2025版)解读.docx VIP
- 中国徐州PPT课件.pptx VIP
- 第1节 温度 (课件)人教版初中物理八年级上册(39页PPT).pptx VIP
- 船舶结构与货运PPT完整全套教学课件.pptx VIP
- 网络与新媒体概论PPT课件3.pptx VIP
文档评论(0)