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互动整合营销传播策略培训 讲师：谭小芳 助理官网 培训时间：2天 培训地点：客户自定 培训对象：企业中高层管理者 培训背景： ——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《2.0营销传播互动整合营销传播策略培训》部分讲程，此培训使学员们领悟到:新媒体发展带来的媒介格局和受众信息消费形态的变化出发，探讨2.0时代的营销传播策略。 培训大纲： 谭小芳老师的《2.0营销传播互动整合营销传播策略培训》部分课程主要内容概括： 第一部分 导论 第一讲 新媒体概述 一、媒体变革概述 二、新媒体概述 三、网络媒体概述 四、个人媒体 第二讲 受众生态与媒介格局变革 一、传统大众媒体传播信息的特点 二、受众形态的变化 三、未来的媒体格局 第三讲 2.0营销传播概念与定义 一、营销2.0 二、网络营销 三、Web2.0营销 四、广告2.0 五、品牌2.0 六、网络整合营销传播 第二部分 Web2.0肘代的信息传播 第一讲 Web2.0概述 第二讲 Web2.0的运用 第三讲 web2.0信息传播 一、Web2.0带来的网络变革 二、Web2.0时代信息传播的特点 三、Web2.0信息传播新局面 第三部分 营销2.0 第一讲 营销2.0概述 一、市场环境的变化 二、市场营销发展沿革 三、营销2.0概述 第二讲 营销2.0的内涵 一、Web2.0：营销2.0的基础 二、互动：营销2.0的核心 三、营销2.0的内涵 第三讲 4P、4C到4I／4R 一、4P营销组合 二、4C营销组合 三、4I、4R营销组合 第四讲 营销2.0的应用 第四部分 Web2.0时代网络营销理论与实践. 第一讲 网络营销全视野 一、网络营销定义及特点 二、网络营销手段 三、网络营销趋势 第二讲 网络病毒营销 一、病毒营销概述 二、病毒性营销战略的成功要素 三、病毒营销实例 第三讲 网络游戏与营销 一、网络游戏概述 二、网络游戏媒体化 三、网络游戏媒体的运用和发展 第四讲 虚拟世界与双世界交互 一、虚拟世界概述 二、Sec0ndLife(第二人生)概述 三、虚拟世界中的真实商务 四、虚拟世界——新媒体，新营销 第五讲 网络营销的运用实例 第五部分 广告2．0 第一讲 广告2．0概述 一、传统广告概述 二、广告2．0概述 第二讲 传统广告的危机与广告2．0的崛起 一、媒体环境的变化 二、受众参与意识的崛起 三、口碑传播的外延拓展 四、游击广告撼动传统广告 第三讲 广告2．0的内涵 一、广告2．0模式的两个转变 二、广告2．0模式的传播特点 第四讲 创意2．0 一、广告创意概述 二、广告创意2．0 第五讲 广告2．0的应用 一、百事我创：创意我做主 二、芒果网——连环设计助力效果传播 三、可口可乐在线火炬传递活动介绍 第六部分 品牌2．0 第一讲 品牌2．0概述 一、品牌概述 二、品牌2．0概述 第二讲 品牌建设沿革 一、传统品牌策略 二、品牌建设与时俱进 三、品牌2．0建设 第三讲 品牌2．0建设策略 一、品牌DNA 二、受众卷入参与体验 第七部分 个人媒体与个人品牌 第一讲 个人媒体的崛起和发展 一、个人媒体概述 二、个人媒体的内涵 第二讲 个人品牌的建设与发展 一、个人品牌概述 二、个人品牌内涵 三、个人品牌的特征 四、个人品牌的作用 五、个人品牌塑造 第八部分 网络整合营销传播 第一讲 整合营销传播概述 一、整合营销传播的定义 二、IMC理论的发展阶段 三、整合营销传播的层次 四、整合营销传播在中国 第二讲 网络整合营销传播的理论基础 一、传播语境“碎片化”的到来 二、长尾理论：聚合碎片 三、“六度空间”聚合商业价值 四、“富媒体”：深度演绎品牌 第三讲 网络整合营销传播的特点 一、跨媒体传播：聚合长尾手段 二、营销网站：聚合长尾的平台 三、品牌DNA：网络整合营销传播的内在支撑 四、互动参与：网络整合营销传播致效的基点 第四讲 网络整合营销传播的实现途径 一、如何依托Web2．0实现网络整合营销传播 二、网络整合营销传播实现的技术支持 2.0营销传播互动整合营销传播策略培训总结 emotionalBecause of the guerrilla forces in the surrounding area have been withdrawn, activities in the Lakes Cheng Wanjun also refuge in Japanese, Zhu Xi forces became the puppet to attack key targets　Eve puppet attacking in Wuzhen, face the problem of the