小米创始人黎万强小米品牌就是玩出来的.doc

玩出来的小米品牌 2013年11月06日 15:25????创事记?微博?作者：?黎万强????我有话说(207人参与) ? 　　黎万强 　　这周一，我们的合伙人会议上，我发了条微博，林斌和Hugo在会议桌上摊开了一张mini赛道，他们用手机或Pad遥控wifi赛车，跑起了场地赛。 　　其实不必太奇怪，我们一直是这么玩起来的。当初我们定义“为发烧而生”这个Slogan的时候，理由其实很简单，我们想做的就是自己会喜欢玩的产品，因为我们喜欢玩电子产品，我们都是发烧友。 　　雷军的保险柜 　　雷总就是一个数码的发烧友。他办公室里有两个物件很特殊，一个是很大的保险柜，里面装的不是一堆现金——毕竟我们不从事煤矿开采业——里面装的都是他所有玩过的手机和数码产品。过去我在金山和他合作的时候，金山很多高管的最新手机数码产品都是雷总送的，他拉着大家一起玩手机；另外一组物件是电子秤和游标卡尺。有时候我们在做手机产品时追求握感，会认真到一毫米甚至更细的工艺。雷总是公司的产品经理，他一直在一线参与设计、改进产品，边琢磨边玩。 　　我的照相机 　　我是一个喜欢玩摄影的，拿什么拍不重要，还是要享受拍的过程，其中关键部分还有享受“败家”买器材的过程。从初中开始，我就喜欢摄影，开始玩摄影器材，像我们这些IT宅男，买最新的电子设备，有时候重点就在于把玩的感觉。 　　洪锋的机器人 　　洪锋是现在负责MIUI的合伙人。他当初是Google中国的产品经理，在美国还参与过Google地图的项目。他在刚加入小米的时候，因为工作地点的问题经常要在北京上海两地跑，一开始他有时无法参加高管的会，后来他花了几天时间，在办公区做了个机器人，代他开会。他当初在做Google地图街景的时候，也做过这样的机器人。底座用的是自动扫地机器人，头部就是显示屏+摄像头，他自己写了套控制程序，还用了Skype进行远程交流。他在上海遥控机器人参加会议，看大家是否在干活，偶尔机器人会跑到男厕所去。 　　唐杨林的遥控模型 　　唐杨林是我们产品市场专员，也被称为小米最幸福的员工之一。他的工位上堆满了各类最新最潮的硬件设备。他有两个爱好，第一个爱好是会用手机玩各种蓝牙的设备，比如遥控车模、航模等。第二个爱好是他喜欢拍照，后来成了小米手机3的样片摄影师，尽管他并不是专业出身。他的工作基本就是游山玩水。米3发布的时候他和我说：“阿黎，我有个很好的想法，我要准备拿米3绑到飞机上做航拍，我已经和当地的武警联系好了，拍摄应该没有问题。”我说好啊，然后唐杨林说：“但是我要请假到西藏去两个星期。” 　　他的本职工作是市场体系的，但是发自内心喜欢玩，玩的还很出色。在小米公司，我们喜欢爱玩，且会玩的员工，有这样的人在，我们做传播的时候就能够四两拨千斤——他们能准确找到用户需求痛点，并且用拿用户的语言去交流。 　　七个老男人的卖萌 　　小米手机青春版发布前，小米的联合创始人们就集体拍摄了一部很卖萌的视频。 　　青春版手机自然要向青春致敬。所以我们这些合伙人利用一个下午的时间，在当时公司边上中央美院的宿舍里拍了这个片子。片后有不少花絮，其中可以看到每个合伙人都负责一块，雷总负责打游戏，我负责摄影，洪峰负责吐槽，KK负责约凤姐，林斌负责看《金瓶梅》，周光平博士在“打飞机”。 　　想向用户传达对青春的致敬，有什么比我们自己亲身表达更直接、更贴近的呢？我们不是单向度的灌输者，而是直接演绎者，我们身在用户中，与用户共鸣分享，才能让用户跟我们成为朋友。而且，注重场景化一直都是小米品牌设计最重要的原则。 　　片子一出来，就有用户说要林斌手中的《金瓶梅》封皮的笔记本，立刻我们就做了商品并放到网上去卖，一共加印了5000本，在一个上午就卖光了。KK穿的“adiaos”的衣服我们做了一万件，也卖得很好，至今都是我们的畅销品。 　　恶搞的盒子兄弟 　　我们内部有一个工程师和一个策划，他俩共同组成了“盒子兄弟”，叠罗汉踩在小米产品的包装盒上。 　　我们希望通过这种方式其实想告诉大家小米这个产品的品质，包括我们做事的态度。大家知道互联网上公众情绪反对高大全，所以我们用了一种娱乐的方式。大家很难相信，我们会为了一个产品的包装盒花10块钱的成本(一般的产品包装盒的成本就是两块钱三块钱)，所以能承受得起两个胖子的体重。后来到了红米也是这样。在小米手机2代盒子拍摄过程中，这两个胖子一开始非常兴奋，因为本身都是做幕后工作的，想这下自己该火了。一开始多高兴啊，后来拍了15分钟后状态也还不错，但拍了半小时后表情不一样了，上面那个哥们实在憋得不行，脸也红了，我一看觉得差不多，这足够好玩了。 　　这组好玩的图片公布出来后，米粉们很欢乐地展开了大量的PS创作，在各种场景下，“盒子兄弟”的表现都非常逗乐和谐。 　　一分钱的可口可乐